植入式廣告的法律規(guī)制研究——以鄉(xiāng)村愛情交響曲為視角.pdf

1、植入式廣告作為一種新興的廣告?zhèn)髅叫问阶陨鲜兰o(jì)90年代初在我國(guó)出現(xiàn)以來,發(fā)展十分迅速。這其中不乏有創(chuàng)意新穎、立意高遠(yuǎn)之作,但有的作品也有濫竽充數(shù)、粗制濫造之嫌。一些廣告作品忽視觀眾的客觀感受,只為追求經(jīng)濟(jì)效益,造成觀眾和植入式廣告發(fā)布者之間關(guān)系緊張,進(jìn)而影響了植入式廣告的健康有序的發(fā)展,無法使經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者在其中實(shí)現(xiàn)共贏。同時(shí),我們也應(yīng)該看到我國(guó)對(duì)于植入式廣告這一新興的廣告?zhèn)髅叫问綗o論從立法還是從監(jiān)管角度,都存在著很大程度的缺失,完善相關(guān)

2、立法和監(jiān)管制度,是植入式廣告獲得更大發(fā)展機(jī)遇的法律和制度保障。
　　《鄉(xiāng)村愛情交響曲》作為這其中的典型案例,爭(zhēng)議最大,影響最廣。無論從廣告植入的技術(shù)、創(chuàng)意的角度,還是從當(dāng)前我國(guó)對(duì)于植入式廣告立法、監(jiān)管缺失的層面來看,都能給我們的研究提供有益的參照。本文從《鄉(xiāng)村愛情交響曲》這一典型案例切入,深入分析我國(guó)植入式廣告的發(fā)展概況及其特點(diǎn),以及其在運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管中存在的問題,并借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),提出自己關(guān)于植入式廣告法律規(guī)制的思考。
　　本文

3、除引言和結(jié)語部分,共分三個(gè)部分:
　　第一部分,植入式廣告的概述
　　通過《鄉(xiāng)村愛情交響曲》這一典型案例的介紹和切入,從而引出我國(guó)植入式廣告目前發(fā)展所存在的制約和問題。在此基礎(chǔ)上引出植入式廣告的概念、內(nèi)涵、外延及其所具備的特點(diǎn),并詳細(xì)介紹其在國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況。在此理論基礎(chǔ)之上，也為下一步闡明植入式廣告在運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管中所存在的問題,提供理論支撐。
　　第二部分,植入式廣告在運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管中存在的問題
　　首先介紹植入式廣告

4、在運(yùn)營(yíng)過程中,侵犯消費(fèi)者權(quán)益的問題。主要包括侵犯觀眾的選擇權(quán)、知情權(quán)、公平交易權(quán),引發(fā)觀眾反感情緒所形成的特殊違約責(zé)任、以及一些特殊商品植入的限制問題。然后介紹,植入式廣告監(jiān)管中存在的問題。主要存在植入式廣告的識(shí)別、現(xiàn)行《廣告法》無法有效規(guī)制、監(jiān)管主體缺位以及法律責(zé)任承擔(dān)等問題。這些問題都是突出存在對(duì)植入式廣告的發(fā)展形成了強(qiáng)大的制約效果。
　　第三部分,對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制的思考
　　主要介紹筆者在借鑒國(guó)內(nèi)外立法以及監(jiān)管