論我國都市報周末刊的產(chǎn)生和發(fā)展.pdf

1、2003年7月,上?！缎侣劤繄蟆泛汀稏|方早報》幾乎在同時推出了各自的周末刊.這兩份都市報周末刊的誕生與中國20世紀90年代曾經(jīng)風靡一時的日報周末版以及目前各類報紙周末版既有聯(lián)系又有所區(qū)別,是報紙的一種新形態(tài),也是報業(yè)適應(yīng)當前發(fā)展的一種新表現(xiàn),與西方較為流行的星期天報紙比較類似.事物的發(fā)展變化總是有其原因和背景的,都市報周末刊的產(chǎn)生也不例外.中國生產(chǎn)力水平的提高,經(jīng)濟實力的增強以及假日經(jīng)濟的升溫,是都市報周末刊產(chǎn)生的經(jīng)濟背景;社會轉(zhuǎn)型期城

2、市居民生活方式的改變以及休閑文化的興起是都市報周末刊產(chǎn)生的社會文化基礎(chǔ);報業(yè)競爭的加劇以及休息日報業(yè)市場的潛力是促使都市報周末刊產(chǎn)生的媒介原因.上海這個城市所具備的經(jīng)濟以及文化條件成為孕育這種報紙新形態(tài)的現(xiàn)實土壤.以《星期日新聞晨報》為例,介紹中國都市報周末刊的產(chǎn)生、版面和內(nèi)容狀況以及運作特色.通過與西方星期天報紙歷史以及現(xiàn)狀的橫向?qū)Ρ?分析上海兩份都市報周末刊與國外類似報紙形態(tài)的異同以及出現(xiàn)差異的原因.都市報周末刊作為報業(yè)發(fā)展的一個新

3、表現(xiàn),其意義以及啟示作用將漸漸顯現(xiàn).置于中國新聞改革的大背景下看,都市報周末刊的產(chǎn)生和當年周末版興起、以及都市報出現(xiàn)一樣,是報紙對讀者需要以及市場狀況變動的反映與適應(yīng),是都市報在報業(yè)改革深化背景下尋求自身突破的重要一步.周末刊的產(chǎn)生還加強了報紙參與競爭的力度以及文化構(gòu)建的功能.此外,它本身作為差異化產(chǎn)品競爭策略的體現(xiàn)以及作為對國外星期天報紙的某種模仿與借鑒,對中國報業(yè)的發(fā)展也有啟示意義.根據(jù)目前都市報周末刊的現(xiàn)狀,從內(nèi)容、廣告、讀者以及