論我國都市報“厚報時代”的發(fā)展趨勢.pdf

1、報業(yè)市場競爭的日益激烈使我國都市報邁入了"厚報時代",報紙的競爭在這一時期主要表現為版面數量的競爭.在"厚報時代"前期,不斷擴充的版面滿足了報紙大量吸引廣告投入的需求,并受到讀者歡迎,呈現一派繁榮景象.但隨著國家宏觀經濟政策的變化和新興媒體的迅猛發(fā)展,都市報廣告市場首先出現萎縮,隨后都市報業(yè)本身的諸多問題也開始逐漸暴露,"厚報時代"陷入困境.現在,我國都市報面臨由版面數量競爭轉向報紙核心競爭力競爭的重大改變,在我國都市報業(yè)這一重要的轉型

2、期,選擇"我國都市報"厚報時代"的發(fā)展趨勢"作為研究對象,比較具有現實意義. 本文在這一背景下,爭取通過對我國都市報"厚報時代"發(fā)展歷程的總結,全面、深入地分析我國都市報"厚報時代"陷入困境的內、外因.并在此基礎上借鑒西方發(fā)達國家都市報"厚報時代"發(fā)展的經驗教訓,對我國都市報"厚報時代"的發(fā)展趨勢作出預測,提出未來都市報的發(fā)展思路. 通過查閱大量相關資料,運用科學的研究方法,在指導老師的悉心指導下,本文基本達到了預期的研

3、究目標.在借鑒現有觀點的基礎上,筆者對我國都市報"厚報時代"陷入困境的深層原因進行了詳盡的分析,并對"厚報時代"的發(fā)展趨勢作出了大膽預測,提出都市報市場面臨"洗牌",且在未來將出現"厚""薄"并存格局的見解,這也是本文的創(chuàng)新之處.在最后一章,本文不惜筆墨的用較大篇幅闡述了開發(fā)和提高都市報核心競爭力的重要意義及方法,這對我國都市報今后健康有序地發(fā)展具有一定借鑒意義和指導作用. 在研究過程中本文主要采用的研究方法有三種:一是文獻法研