迪士尼公司“文化首位”文化經(jīng)營(yíng)策略解析.pdf

1、華特·迪士尼公司是世界第二大媒體集團(tuán).經(jīng)營(yíng)內(nèi)容主要分為四個(gè)部分,分別是媒體網(wǎng)絡(luò)、影視制作、主題樂(lè)園旅游勝地以及消費(fèi)品生產(chǎn).國(guó)外對(duì)沃爾特·迪斯尼及迪士尼公司的研究?jī)?nèi)容涉及沃爾特·迪斯尼傳記、迪士尼公司發(fā)展歷史、經(jīng)營(yíng)策略、迪士尼樂(lè)園建設(shè)、動(dòng)畫影片分析和動(dòng)畫制作手法等方面.國(guó)內(nèi)對(duì)迪士尼公司的研究主要集中在沃爾特·迪斯尼傳記、迪士尼公司發(fā)展歷史和經(jīng)營(yíng)方式上.本文選取經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中文化性得到鮮明體現(xiàn)的迪士尼公司作為考察對(duì)象,以其資本和商業(yè)運(yùn)作之外的、

2、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中濃郁不化、時(shí)刻體現(xiàn)的文化內(nèi)涵和文化精神,以及由此形成的獨(dú)特的"文化首位"的文化經(jīng)營(yíng)策略為研究目標(biāo).迪士尼"文化首位"的文化經(jīng)營(yíng)策略體現(xiàn)在迪士尼自身特有的文化精神之中,體現(xiàn)為迪士尼公司諸多文化經(jīng)營(yíng)策略的集合.它形成于迪士尼公司誕生之時(shí),在其80年的發(fā)展歷程中不斷被強(qiáng)化.這種文化經(jīng)營(yíng)策略在迪士尼公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,外在表現(xiàn)為產(chǎn)品定位與選擇、企業(yè)形象樹立中的"文化首位",內(nèi)在表現(xiàn)為商業(yè)決策和企業(yè)管理中的"文化首位".迪士尼公司"文化首

3、位"的文化經(jīng)營(yíng)策略具有積極與消極意義.從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析,它對(duì)迪士尼公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到了指路燈和粘合劑作用,提高商業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功率;消極作用則是過(guò)于拘泥固有文化也可能影響公司運(yùn)營(yíng)的靈活性與應(yīng)變能力.從文化效應(yīng)分析,它對(duì)于文化的強(qiáng)化有助于鞏固發(fā)展消費(fèi)群,同時(shí)也便于進(jìn)入并滲透到異域文化領(lǐng)域;而消極方面是,對(duì)非西方文化體系而言,迪士尼公司"文化首位"的文化經(jīng)營(yíng)策略增加了民族文化繁衍與生存的壓力.文化全球化趨勢(shì)中,各種文化之間不斷地滲透與反滲透構(gòu)成了