中國體育組織與傳媒組織關系的演變及體育信息主管（SID）的嵌入.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟體制逐步完善，我國體育產(chǎn)業(yè)化和傳媒市場化的發(fā)展，在新聞傳播過程中，傳媒組織變成了體育組織的“挑戰(zhàn)者”。但是由于傳統(tǒng)的機制和慣性，以及體育組織對待媒體觀念的落后，造成體育組織缺乏成熟的信息發(fā)布制度和機制，最終導致體育組織形象受到損害、體育新聞傳播中的失實嚴重，影響整個體育事業(yè)和體育新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。 本文試圖運用場域理論、傳播學理論、關系營銷等理論，通過分析建國以來我國體育組織與傳媒組織的歷史發(fā)展，探討兩者之

2、間的關系，尋找一種能夠嵌入其中的制度或角色，科學處理兩者之間的關系，促進體育事業(yè)和體育新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，為構建社會主義和諧社會做出貢獻。 體育信息主管（Sport Information Director）是在美國NCAA聯(lián)賽隊伍中，負責體育組織與傳媒組織之間關系的一個角色，至今已經(jīng)有半個多世紀的歷史，具有一套相對完善的媒體公關實務和理論體系。本研究認為該制度對我國現(xiàn)階段以及今后體育與媒介關系的良性發(fā)展有積極的借鑒作用。

3、 本研究得出了以下結論： 1.中國體育發(fā)展的三個階段二十世紀五十年代至七十年代末的計劃經(jīng)濟下的政治掛帥階段；二十世紀八十年代至九十年代初的社會化、科學化改革階段；二十世紀九十年代初至今的產(chǎn)業(yè)化階段。 2.中國傳媒發(fā)展的三個階段1949年至20世紀80年代初的“宣傳價值”取向階段；20世紀80年代初至90年代初的“雙重屬性”形成階段；20世紀90年代中期以來的市場化以及新聞價值標準的回歸階段。 并且傳媒在發(fā)

4、展過程中，隨著市場化的推進和競爭的加劇，對體育組織而言，傳媒組織扮演了一個新的角色——體育組織的“挑戰(zhàn)者”。 3.我國體育組織與傳媒組織關系演變三個階段1949年至20世紀80年代初的“兄弟式”關系；20世紀80年代初至90年代初的“朋友式”的合作關系；20世紀90年代初以來的“伙伴式”的競合關系。 4.體育組織對體育信息主管（SID）嵌入的需求體育新聞傳播過程中出現(xiàn)的許多的尷尬局面與體育信息主管的缺位有著直接的聯(lián)系。中

5、國體育組織中以前及現(xiàn)在的新聞發(fā)言人制度與體育信息主管制度有著很大的差別，只能算是體育信息主管的一個雛形階段。 5.體育信息主管（SID）對中國體育管理體制的嵌入近幾年，由于體育新聞傳播中各種問題的凸現(xiàn)，引起國家體育總局等體育組織高度重視，目前我國體育組織已經(jīng)著手進行全面的新聞發(fā)言人制度的建設，體育信息主管（SID）在中國體育管理體制“器物層”上進行了嵌入。但“制度層”和“觀念層”的全面嵌入還需要市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展、完善和國家相

6、關法律法規(guī)的規(guī)范。 此外，本研究是中國體育在市場化、職業(yè)化以及中國傳媒進一步市場化和高度競爭的情況下，對國外存在了半個多世紀、發(fā)展相對成熟的體育信息主管（SID）制度的借鑒方面的宏觀研究，闡釋了中國體育發(fā)展過程中對體育信息主管（SID）這一制度和角色的需求，以及出現(xiàn)的體育信息主管的雛形。但體育信息主管究竟如何達到維護體育組織形象，如何服務媒體，以及如何進一步與中國體育發(fā)展相結合，尚需進一步的深入研究。 因此，本

7、研究后續(xù)研究有兩個方面的重點和難點： 中國體育管理體制如何在“制度層”上嵌入體育信息主管制度，以法律法規(guī)的形式保障體育新聞傳播的健康發(fā)展，保障體育信息主管的權力和界定體育組織信息發(fā)布者的責任，即，如何建立起權責對稱的信息發(fā)布制度，將是這一研究后續(xù)研究的重點和難點。 因為中外社會環(huán)境的差別，其操作實務方面也會有所不同，探討體育信息主管（SID）如何適應中國的社會環(huán)境，研究體育信息主管在中國切實可行的媒體公共關系實務，是在體