從優(yōu)酷網(wǎng)看視頻分享網(wǎng)站的品牌形象建設.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在YouToBe神話的刺激與視頻分享在海外興起熱潮的影響下，中國的視頻分享網(wǎng)站如雨后春筍般迅速崛起。經(jīng)過三年的發(fā)展，視頻分享網(wǎng)站幾經(jīng)波折，形成了現(xiàn)在較為集中的競爭格局。品牌是市場競爭的必然結果，現(xiàn)階段對視頻分享網(wǎng)站的關注，大多都集中在盈利模式、政策變化和營銷突破上，其品牌體系的構建尚不完整，需要進一步對品牌形象進行提升。目前，對國內視頻分享網(wǎng)站的品牌形象研究尚處于空白之中。由于視頻分享網(wǎng)站的種種特性，使得傳統(tǒng)的品牌形象理論并不能完全適用

2、；而一般網(wǎng)絡媒體的成功經(jīng)驗，即使是最著名的同行Youtobe的成功經(jīng)驗也不能被完全復制于國內視頻分享網(wǎng)站。這也正是本研究的創(chuàng)新和難點所在。
　　 本研究由五部分組成。第一章是介紹選題的來源和意義，以及品牌形象的基本概念與理論回顧。其中對三種較有影響的品牌形象的系統(tǒng)構成理論進行了分析和比較。第二章是結合視頻分享網(wǎng)站的行業(yè)背景，分析了創(chuàng)辦以來優(yōu)酷網(wǎng)的品牌發(fā)展與現(xiàn)狀。第三章從品牌定位、企業(yè)文化、產品內容和品牌符號、品牌形象傳播四個方面

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