中國綜合性大眾體育期刊生存之道——以《體育畫報》中文版為例.pdf

1、作為體育媒體的一個重要組成部分,綜合性大眾體育期刊在我國體育媒體發(fā)展史上一直都占據(jù)著非常重要的位置,自1909年徐一冰在上海創(chuàng)辦我國最早的體育期刊《體育界》開始,綜合性大眾體育期刊在中國已經(jīng)走過了整整一百年,而從1994年開始的媒體市場化運(yùn)營體制的引進(jìn),則加劇了國內(nèi)體育媒體市場的競爭。綜合性大眾體育期刊在與專業(yè)性體育報紙、地方綜合性報紙體育版的競爭過程中逐步落入下風(fēng),發(fā)展得并不一帆風(fēng)順。而在目前的體育媒體市場,已經(jīng)呈現(xiàn)出一個“專業(yè)體育報

2、紙強(qiáng)勢占領(lǐng)市場、地方綜合性報紙體育版分割市場、綜合性大眾體育期刊夾縫生存”的局面,綜合性大眾體育期刊的生存環(huán)境異常復(fù)雜,如何在激烈地競爭中生存并得到進(jìn)一步發(fā)展成為一個業(yè)內(nèi)人士值得好好思考的問題。在美國已經(jīng)有55年歷史,進(jìn)入中國6年的綜合性大眾體育期刊《Sports Illustrated》的中文版《體育畫報》,在激烈的競爭中一步步走來,從起步到逐漸適應(yīng)中國市場,到尋求進(jìn)一步的市場競爭力,成為目前市場上頗有影響力與代表性的綜合類大眾體育期