黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品定位與營(yíng)銷策略分析.pdf

1、電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品定位與營(yíng)銷策略分析姓名：韓雪地申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：銀路20040101黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品定位與營(yíng)銷策略分析摘要由于報(bào)業(yè)作為新聞宣傳單位的特殊性質(zhì)，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)新聞傳播學(xué)將關(guān)注熱點(diǎn)投向內(nèi)容與傳播技巧的研究與分析，側(cè)重公眾的傳播利益，其理論在本質(zhì)上其實(shí)是對(duì)傳媒作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體而追求經(jīng)濟(jì)利益行為的排斥。經(jīng)濟(jì)力量作為一種社會(huì)演變動(dòng)力，在社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期有著其他力量無(wú)法具

2、備的能量，其他行業(yè)如此，傳媒業(yè)也是如此。因此當(dāng)經(jīng)濟(jì)力量作為撬動(dòng)通往現(xiàn)代社會(huì)大門的唯一可能的杠桿時(shí)，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)行為的分析與研究成為新時(shí)期傳媒聚集的焦點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者行為進(jìn)行分析，對(duì)黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)定位、發(fā)行營(yíng)銷策略、廣告營(yíng)銷策略進(jìn)行分析、探討，并提出了建議。本文的兩大創(chuàng)新之處：一是根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論框架建構(gòu)起傳媒營(yíng)銷策略分析體系，使建構(gòu)的重點(diǎn)基于傳媒和一般性產(chǎn)業(yè)屬性的共同點(diǎn)之上，不但為傳媒集團(tuán)與