論報(bào)紙形象的建設(shè).pdf

1、隨著媒介產(chǎn)業(yè)化屬性的加劇，媒介的形象意識日漸增強(qiáng)。 風(fēng)格各異的報(bào)紙形象廣告隨處可見，吸引著讀者的目光。有些報(bào)紙年年改版，目地就是想用一個(gè)全新的形象來吸引讀者。定期舉行的讀者月活動，報(bào)紙為讀者提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，確實(shí)打動了萬千讀者的心。 但是報(bào)紙形象的建立僅僅這樣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。科學(xué)地界定報(bào)紙形象的概念、結(jié)合時(shí)代背景全面分析報(bào)紙形象建設(shè)的歷史和現(xiàn)狀，尋求報(bào)紙形象建設(shè)的有效途徑以及對于未來報(bào)紙形象的發(fā)展提供前瞻性的建議構(gòu)成了本文

2、的重要內(nèi)容。 在理論基礎(chǔ)上，筆者創(chuàng)造性地將廣告學(xué)中的“CIS”概念，意即“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，引入報(bào)紙形象的建設(shè)中。用CIS中的MI(理念識別系統(tǒng))、VI(視覺識別系統(tǒng))、BI(行為識別系統(tǒng))來解釋分析報(bào)紙形象的構(gòu)成要素，并將這三者作為報(bào)紙形象個(gè)案分析中的重要工具。 理論只占本文內(nèi)容的一小部分，筆者將大量的篇幅和精力放在對具體報(bào)紙形象的案例分析上，研究的成果也將更加具有實(shí)踐性和指導(dǎo)性，對于當(dāng)下報(bào)紙形象的建設(shè)更具啟發(fā)性，從