論中國報紙周末版的發(fā)展空間.pdf

1、本文的主要研究對象為報紙的周末版。此處的報紙周末版指的是綜合性日報在周六或周日發(fā)行的版本，它與一般的周報不同，依托于綜合性日報發(fā)行，和日報之間存在著傳承與延伸關系，也叫星期天刊等。 在報業(yè)發(fā)展較為成熟的歐美國家，周末報紙市場一片繁榮，其周末版內容極其豐富，發(fā)行量、廣告收入大增，備受讀者歡迎，成為許多報紙收入的重要來源。然而，我國報紙的周末版卻陷入了“減版→銷量減少→廣告投入減少→繼續(xù)減版”的惡性循環(huán)，整個市場十分不景氣。

2、 實踐的不足也導致理論研究的蒼白，盡管有業(yè)內人士曾撰文呼吁報紙要抓住假日發(fā)展的空間，但并沒有引起新聞理論研究領域足夠的重視。學術界很少將綜合性日報的周末版單列出來作為一個研究課題進行考察，同時缺乏縱深的經營分析、行業(yè)分析以及社會背景分析，對于周末版發(fā)展這一領域，尚存許多問題有待探究。 新時期，中國報業(yè)面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)和復雜的環(huán)境，本文立足于新時期報業(yè)發(fā)展的大背景，有目的地選取國內和英美的幾份報紙的周末版，主要采用內容分析、比

3、較分析的方法，運用傳播學、新聞學專業(yè)知識，并結合經濟學、管理學等學科的知識對二者進行文本細讀，包括版面設置、內容安排、廣告比例、廣告類型等，通過具體的數(shù)據(jù)考察報紙周末版的內容、廣告特色、運作模式以及國內外的差異等，同時，據(jù)此對中國報紙周末版的發(fā)展提出詳盡的對策。 全文分為四個部分：第一部分簡單介紹中國報紙周末版的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀；第二部分論述報紙周末版存在的巨大的發(fā)展空間，以及目前發(fā)展周末版的時機和意義；第二部分是中國與英美報紙周