當(dāng)代商業(yè)性期刊運(yùn)營現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略探析.pdf

1、浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文當(dāng)代商業(yè)性期刊運(yùn)營現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略探析姓名：儲婷婷申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：邵培仁20060101浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文第一章總論每天出門時(shí)我都要路過很多令人眼花繚亂的報(bào)亭，我常常在亭前駐足，瀏覽成百上千的雜志封面。我試圖從中挑選出一本讓我感到物超所值的雜志，但始終沒能如愿。在我國歷史上，1933年到1934年曾被稱作“雜志年”，僅1933年的上海就出版了至少兩百種雜志。當(dāng)時(shí)文學(xué)雜志蜂擁而起，而高質(zhì)量的雜志

2、十分少見。今天，被雜志評論家稱為“病態(tài)的繁榮”景象似乎又出現(xiàn)了，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2002年平均每兩天誕生一本雜志。對于廣大的讀者來說，有更多的選擇余地是一種進(jìn)步。作為期刊自身，經(jīng)過20世紀(jì)80年代的裂變繁榮、90年代的穩(wěn)步發(fā)展，到現(xiàn)在進(jìn)入到轉(zhuǎn)型的“陣痛”階段。這種陣痛源于是政府因支出壓力減少了對期刊的行政性保護(hù)，期刊在市場化運(yùn)作中實(shí)踐和理論的準(zhǔn)備不足，從而在辦刊理念、經(jīng)營方式中存在著各種矛盾。特別是中國期刊界有著濃厚的“五四情結(jié)”，文人辦

3、刊的傳統(tǒng)使得雜志出版主要是為了開啟民智，辦刊人有著強(qiáng)烈的使命感、責(zé)任感，試圖以自身的激情影響和感染讀者，因而在傳統(tǒng)的辦刊理念中雜志的文化思想傳播比市場運(yùn)營更為重要。時(shí)至今日，期刊雜志市場的豐厚利潤使出版人開始探索市場運(yùn)營之道‘新周刊》的執(zhí)行主編封新城曾說，“雜志有兩張臉，封面是自己，封底是市場”，1意在使雜志的文化使命與商業(yè)使命完美地結(jié)合，這是長時(shí)間里我國期刊界對成功雜志的最好詮釋。然而，時(shí)代的變遷，創(chuàng)辦雜志的種種社會(huì)條件發(fā)生了變化我國

4、期刊界對雜志創(chuàng)辦和運(yùn)營還需要準(zhǔn)確認(rèn)識，準(zhǔn)確傳統(tǒng)方式與市場化運(yùn)作的不同，還需要人們轉(zhuǎn)變辦刊思想和觀念?；谝陨系姆治觯疚难芯拷嵌鹊拇_立，也就從期刊市場化運(yùn)營角度，更準(zhǔn)確地說，本文更偏重期刊的市場運(yùn)營分析，對于期刊文化思想傳播的部分，本文因?yàn)槠南拗?，不做過多的闡釋，但這不意味著筆者認(rèn)為期刊的文化思想傳播不重要，相反，本文認(rèn)為期刊只有使內(nèi)容運(yùn)作更加準(zhǔn)確地貼近市場，才能更好地實(shí)現(xiàn)文化傳播功能。王宣：‘雜志的創(chuàng)新之道——訪‘新周刊’主編封新