手機(jī)電視內(nèi)容現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略研究.pdf

1、手機(jī)電視作為手機(jī)與廣播電視的融合，不僅是網(wǎng)絡(luò)之間的融合，更是傳統(tǒng)媒介與信息產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)務(wù)融合，為受眾市場(chǎng)日益飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務(wù)推陳出新漸趨乏力的電信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)的同時(shí)，也為國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實(shí)施提供了歷史性機(jī)遇。
　　 隨著國(guó)家工信部關(guān)于3G運(yùn)營(yíng)牌照的發(fā)放，當(dāng)前手機(jī)電視的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題、政策問(wèn)題逐漸得到解決時(shí)，手機(jī)電視的發(fā)展逐漸集中到如何突破內(nèi)容短板，走真正適合手機(jī)電視媒介的“內(nèi)容為王”之路的問(wèn)題上。本文架構(gòu)在這樣的

2、問(wèn)題意識(shí)之上，從對(duì)我國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容現(xiàn)狀的實(shí)際調(diào)查出發(fā)，探索手機(jī)電視的內(nèi)容特征及受眾的收視特征，以期找出問(wèn)題與不足。并通過(guò)探索性的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，試圖取得受眾對(duì)于手機(jī)電視內(nèi)容旨趣的實(shí)證依據(jù)，以此為基礎(chǔ)為手機(jī)電視內(nèi)容創(chuàng)新提出具有實(shí)踐性價(jià)值的建議。
　　 本文首先對(duì)我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展進(jìn)行概觀，從理論、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需求、政策及市場(chǎng)四個(gè)角度分析了手機(jī)電視高速發(fā)展的動(dòng)因。并在前人對(duì)于手機(jī)電視定義及種類區(qū)分的基礎(chǔ)之上，提出對(duì)于手機(jī)電視內(nèi)涵的重新認(rèn)識(shí)與界定

3、，將手機(jī)電視擴(kuò)展至視頻領(lǐng)域，并在這樣的視域之下對(duì)現(xiàn)行手機(jī)電視種類進(jìn)行梳理和板塊重構(gòu)，從內(nèi)容及渠道運(yùn)營(yíng)商的視角將手機(jī)電視分為三種類別：“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”手機(jī)視頻、CMMB“睛彩”手機(jī)電視和手機(jī)視頻網(wǎng)站。
　　 本文隨后對(duì)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”手機(jī)視頻進(jìn)行重點(diǎn)考察，通過(guò)大量的實(shí)際體驗(yàn)和對(duì)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部收視數(shù)據(jù)的定量分析，從問(wèn)題意識(shí)出發(fā)，尋求現(xiàn)行手機(jī)電視內(nèi)容和收視中的突出特征和問(wèn)題。并在此后的章節(jié)中參考引入電視節(jié)目“欣賞指數(shù)”的調(diào)查指標(biāo)及調(diào)查方法

4、，設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)及調(diào)查問(wèn)卷，并通過(guò)社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)方法，在相關(guān)軟件的輔助之下對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出7項(xiàng)預(yù)設(shè)指標(biāo)與手機(jī)電視整體喜好度之間的關(guān)聯(lián)，在實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)：手機(jī)電視原創(chuàng)指標(biāo)和娛樂(lè)指標(biāo)是影響整體喜好度最強(qiáng)有力的析出因子，而畫面、聲音、文字、角色等聲畫層指標(biāo)中，聲音表現(xiàn)力最為受眾所看重。
　　 本文最后在前述研究基礎(chǔ)之上，對(duì)手機(jī)電視節(jié)目的外部包裝和節(jié)目?jī)?nèi)容提出策略建議。對(duì)于手機(jī)電視外部包裝應(yīng)該著力改進(jìn)頁(yè)面設(shè)計(jì)和標(biāo)題擬定，應(yīng)從傳統(tǒng)電視時(shí)間編排思維向

5、頁(yè)面空間編排思維轉(zhuǎn)變，從靜態(tài)頁(yè)面向動(dòng)態(tài)頁(yè)面轉(zhuǎn)變，從多層級(jí)頁(yè)面向單層級(jí)頁(yè)面轉(zhuǎn)變，從主導(dǎo)意識(shí)向服務(wù)意識(shí)轉(zhuǎn)變，從互聯(lián)網(wǎng)式標(biāo)題向“原生態(tài)”標(biāo)題回歸。在內(nèi)容策略方面，本文認(rèn)為亟待解決的基礎(chǔ)問(wèn)題是建立一套適合手機(jī)電視媒介特性的手機(jī)電視內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容創(chuàng)新方面可從國(guó)內(nèi)外成功案例吸取養(yǎng)分，將移動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)化，為受眾原創(chuàng)內(nèi)容搭建交流展示平臺(tái)，以此作為創(chuàng)新的突破點(diǎn)，帶動(dòng)手機(jī)電視內(nèi)容創(chuàng)新的良性發(fā)展。此外，本文還從國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新案例出發(fā)探討了如何提升內(nèi)容的互動(dòng)功能