網(wǎng)絡(luò)輿論傳播下沉默的螺旋的反旋上升研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)成為繼傳統(tǒng)三大媒體之后影響最為深遠(yuǎn)的第四媒體。而網(wǎng)絡(luò)傳播所特有的匿名性、平等性、互動(dòng)性、多樣性等特點(diǎn)，使得誕生于特定的媒介技術(shù)條件和文化背景下的傳統(tǒng)傳播學(xué)理論--沉默的螺旋受到了挑戰(zhàn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的諸多案例中，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)意見(jiàn)分歧時(shí)，意見(jiàn)的對(duì)立方的不像沉默的螺旋所指出強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱，而是在網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的后期階段呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)--弱勢(shì)意見(jiàn)的回升。
　　 因此，關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)沉默的螺旋

2、假設(shè)的影響，即網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)如何作用于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播效果，本文預(yù)從抵制家樂(lè)福事件案例分析入手，以2008年4月--5月間的民意調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，并通過(guò)民調(diào)數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展過(guò)程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和輿論客體發(fā)展過(guò)程中的根本變動(dòng)，再現(xiàn)整個(gè)事件發(fā)展的不同階段網(wǎng)絡(luò)輿論所呈現(xiàn)出的輿論態(tài)度和輿論強(qiáng)度。并綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等有關(guān)理論，分析在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的不同階段輿論態(tài)度、向量的變動(dòng)所呈現(xiàn)的輿論階段特點(diǎn)，及網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下“沉默的螺旋”失效的原因，以求進(jìn)一