互聯(lián)網(wǎng)傳播下的甘肅旅游形象研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游目的地之間的競爭日益激烈，目的地要在這樣的環(huán)境中勝出，需要有絕對的競爭優(yōu)勢，旅游目的地形象塑造是目的地獲得成功的一個(gè)重要因素。甘肅作為一個(gè)資源大省，有著豐富的人文資源和自然資源，但旅游業(yè)發(fā)展卻嚴(yán)重滯后，接待人次和旅游收入一直徘徊在全國倒數(shù)幾位，與其所擁有的資源形成強(qiáng)烈的反差。本文通過對旅游目的地形象的形成過程，以及對旅游目的地形象影響因素的研究，分析了甘肅的旅游投射形象和旅游者的感知形象，得出甘肅旅游形象存在的問題

2、，并提出了針對性的政策建議。全文主要內(nèi)容如下:
　　第一章是選題背景和選題意義。主要論述了本文的選題背景、理論意義與現(xiàn)實(shí)意義以及研究方法和研究內(nèi)容。第二章是旅游目的地形象的相關(guān)理論研究，分別從旅游目的地形象的概念、旅游目的地形象的形成、旅游目的地形象的影響因素三個(gè)方面進(jìn)行了論述。第三章是旅游目的地形象的影響因素的實(shí)證研究。分析了一般情況下旅游目的地形象的形成過程和影響因素，進(jìn)而通過問卷調(diào)查分析了影響旅游者決策的旅游目的地吸引要素。

3、第四章是甘肅省旅游形象的客觀分析，運(yùn)用內(nèi)容分析法，通過對甘肅的投射形象和感知形象進(jìn)行對比研究，得出甘肅旅游形象存在的主要問題。第五章是完善甘肅旅游形象的政策建議。
　　本文的主要貢獻(xiàn)是:首先本文通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的定量研究，發(fā)現(xiàn)了影響旅游者是否前往甘肅旅游的重要因素，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，是對旅游目的地形象理論的進(jìn)一步豐富。其次運(yùn)用內(nèi)容分析法和對應(yīng)分析法兩大分析工具對甘肅旅游形象進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)了甘肅旅游形象塑造中存在的主要問題，并給出