在網(wǎng)絡媒介中對“沉默的螺旋”理論的探究.pdf

1、20世紀90年代以來，伴隨著因特網(wǎng)在世界范圍的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡迅速向新聞傳播領域滲透，網(wǎng)絡媒體作為基于網(wǎng)絡技術的新聞傳媒崛起于當代傳媒的花園之中。網(wǎng)絡媒體興起后，與傳統(tǒng)的新聞傳媒形成了在競爭中互動的共存局面。但是相對于傳統(tǒng)的大眾傳播而言，網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)所具有的高開放性，全球性，以及內(nèi)容的海量性，共享性，尤其是傳遞方式的交互性，使得網(wǎng)絡媒體成為區(qū)別于傳統(tǒng)大眾媒體的第四媒體。 在人類傳播的發(fā)展史上，新的傳媒手段、媒介的誕生，總是會對原有

2、的傳播手段、媒介造成沖擊。同樣，作為第四媒體的網(wǎng)絡媒體也對傳統(tǒng)大眾傳播理論帶來了沖擊，使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn)，伊麗莎白·內(nèi)爾一紐曼提出的“沉默的螺旋”理論就是大眾傳播效果研究中一個頗為典型的理論之一。 本文將以“沉默的螺旋”理論作為論文研究的核心，將這一理論放置在網(wǎng)絡傳播環(huán)境中進行重新的考察、論證與定位，從而為媒介的實踐與經(jīng)營管理提供正確的理論依據(jù)。 論文主體共分為四章： 第一章對“沉默的螺旋”理論進行了概

3、述，回顧“沉默的螺旋”理論研究的歷史，首先對該理論的形成進行一番簡單的梳理，主要強調(diào)支撐“沉默的螺旋”理論的原因--“個人是害怕孤獨的(這也許是潛意識的，由基因決定的)。同時綜覽“沉默的螺旋”理論研究的發(fā)展軌跡，理清本文研究對象的歷史發(fā)展脈絡和本文的研究指向。 第二章界定了網(wǎng)絡環(huán)境中大眾傳播的特征。網(wǎng)絡媒體以其特殊的大眾傳播方式區(qū)別于傳統(tǒng)的大眾媒介。網(wǎng)絡傳播的受眾固然巨大，消息也是公開傳播，但并非轉(zhuǎn)瞬即逝。由于計算機技術的海量存

4、儲和網(wǎng)絡的下載功能，使得信息能夠得到長期的保存。作者認為，與傳統(tǒng)媒介下的大眾傳播相比，網(wǎng)絡媒介環(huán)境下的傳播最大的不同點在于它顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播者與受眾嚴格的界限，簡言之，即互動性。本文基于此種現(xiàn)實基礎，試圖探討“沉默的螺旋”理論中“大眾觀念”對“少數(shù)聲音”。的排斥、個人對被排斥后孤獨感的恐懼，是否會因為網(wǎng)絡傳播的種種特性而有所改變。 第三章是本文的核心部分之一。是關于網(wǎng)民對新聞論壇中發(fā)表不同意見的態(tài)度和行為的問卷調(diào)查。目的是為

5、了檢驗人們在網(wǎng)絡傳播過程中是否受到沉默的螺旋這一理論的影響，以及這種影響的大小。本人以網(wǎng)絡傳播媒介中比較活躍的新聞論壇及其中的參與者為研究對象，通過問卷調(diào)查和訪談的方式來收集結(jié)果。并將每一題的結(jié)果以柱狀圖表展示，配以文字分析說明。 其中有一個問題突現(xiàn)出來：網(wǎng)絡傳播的無組織、無紀律，少數(shù)人的爭斗很快上升為主要矛盾，真正主流觀點的持有者們總是作壁上觀。少數(shù)激進觀點又潛在地影響著多數(shù)主流意見持有者，讓人們誤以為社會主流意識真的激進到了

6、這個地步。這種無組織、無紀律、有待管理和規(guī)范、缺乏強有力的主持人的傳播方式會在一定程度上制造人們心中不安定的因素?！?第四章是本文的核心部分之二。是問卷調(diào)查和訪談的結(jié)果分析及其理論內(nèi)涵。從對調(diào)查數(shù)據(jù)簡單的總結(jié)性歸納的過程中，作者發(fā)現(xiàn)沉默的螺旋理論對于網(wǎng)絡新聞論壇的影響有別于其他大眾傳播媒介。本章對其中的一些相關性、規(guī)律性以及出乎意料的結(jié)果進一步分析，也將一些代表性的問題作為整體進行研究，并提出相關解決措施，以期達到保障網(wǎng)絡傳播內(nèi)