新媒體環(huán)境下的電視突圍——試論我國(guó)電視頻道的創(chuàng)新建設(shè).pdf

1、分類(lèi)號(hào)：G210學(xué)校單位代碼：10446碩士學(xué)位論文論文題目論文題目：新媒體環(huán)境下的電視突圍——試論我國(guó)電視頻道的創(chuàng)新建設(shè)研究生姓名：陳常艷學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)學(xué)研究方向：影視藝術(shù)導(dǎo)師姓名、職稱(chēng)：李世成教授論文完成時(shí)間：2013年4月摘要摘要摘要摘要近年來(lái)，新媒體的迅速崛起引發(fā)了媒介格局與生態(tài)的變化，強(qiáng)烈的撼動(dòng)著電視作為傳統(tǒng)媒體的業(yè)界地位。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等的優(yōu)勢(shì)，吸引著廣大受眾的靠攏。以洼地效應(yīng)來(lái)看

2、，資金與人才的流向如同流水一般流向成本低效益高的產(chǎn)業(yè)，新媒體利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了理想的發(fā)展環(huán)境從而吸引人才、資金與更多的受眾。受眾注意力的轉(zhuǎn)移直接影響著市場(chǎng)份額的占領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)力度直接影響著媒介自身各方面的發(fā)展，由此強(qiáng)烈的影響著電視媒體的長(zhǎng)足發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的進(jìn)步與新媒體的蓬勃發(fā)展，電視作為傳統(tǒng)媒體遇到了空前的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?？v然電視在傳媒界有著主流媒體的地位，但是在各個(gè)方面難免存在著一定的弊端，比如電視節(jié)目制作成本比較高、節(jié)目

3、播出受時(shí)段限制、運(yùn)行體制缺乏活力等都一定程度上阻礙了電視的發(fā)展。憑借良好的傳播優(yōu)勢(shì)而迅速深入傳媒界的新媒體對(duì)電視各個(gè)方面的發(fā)展都造成了不可小覷的沖擊。本文立足當(dāng)前媒介的整體形勢(shì)，通過(guò)相關(guān)理論資料的查閱以及實(shí)踐考察來(lái)針對(duì)電視突圍這一課題進(jìn)行了深入的深究。文章的第一部分詳細(xì)的闡述了新媒體這一新興媒體的定義、特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢(shì)，并針對(duì)當(dāng)前電視的發(fā)展做出了相對(duì)客觀(guān)的闡述。文章的第二部分重點(diǎn)以新媒體強(qiáng)悍的優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，指出新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)于

4、當(dāng)前傳媒格局以及傳媒生態(tài)來(lái)說(shuō)都有著巨大的影響。同時(shí)，在其優(yōu)勢(shì)的帶領(lǐng)下，新媒體對(duì)電視來(lái)說(shuō)形成了強(qiáng)烈的沖擊，本章從五個(gè)不同的角度對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。文章的第三章是本文的重中之重，本章首先理性而客觀(guān)的分析了當(dāng)前新媒體發(fā)展中難以避免的局限性與電視發(fā)展中不可替代的優(yōu)勢(shì)，旨在使讀者從意識(shí)上認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前紛亂的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，電視仍然占據(jù)著不可動(dòng)搖的霸主地位。本章繼而以當(dāng)前新媒體施予的壓力與電視自身樂(lè)觀(guān)的發(fā)展形勢(shì)為基礎(chǔ)，著重闡述了電視頻道、電視欄目以及電

5、視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設(shè)策略，其中提到了公信力的提升、主流價(jià)值觀(guān)的恪守、欄目品牌化的強(qiáng)化構(gòu)建、頻道與欄目包裝品質(zhì)的提升、宣傳力度的擴(kuò)大、電視文化與資本以及科技的融合等具體方案以應(yīng)對(duì)新媒體等的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)電視的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力從而謀得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。文章末尾針對(duì)當(dāng)前眾多人士對(duì)于電視是否會(huì)被新媒體所取代這一質(zhì)疑給予了回應(yīng)，指出在今后的發(fā)展中，電視在社會(huì)凝聚力以及媒介資源的持有等方面的影響力是任何媒體都無(wú)法比擬的。當(dāng)前的沖擊與挑戰(zhàn)給予了電視發(fā)展以新的活力