中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略研究姓名：劉爽申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)指導(dǎo)教師：王學(xué)成20090501對(duì)外輸出規(guī)模不斷擴(kuò)大，但仍存在著許多問(wèn)題，如文化產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，文化產(chǎn)品的出口渠道相對(duì)狹窄等。但中國(guó)文化企業(yè)可以抓住經(jīng)濟(jì)全s&fg、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、2008年北京奧運(yùn)會(huì)等機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身劣勢(shì)，科學(xué)選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)。按地理位置劃分，中國(guó)文化企業(yè)可以選擇的國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)按照其優(yōu)先順序依次為亞洲市場(chǎng)

2、、北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、其他市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)文化企業(yè)可結(jié)合自身情況，將其產(chǎn)品在國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位為具備低成本優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品。并據(jù)此采取合適的國(guó)際營(yíng)銷組合策略，如實(shí)施品牌策略、采取低成本價(jià)格策略、增加銷售渠道、加強(qiáng)促銷力度等，從而提升自身在國(guó)際文化市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?？傊?，文化是一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，而文化產(chǎn)品則是文化的重要載體。中國(guó)只有大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品出口，把我們悠久燦爛的文化展示給世界，才能讓世界認(rèn)識(shí)和了解