我國(guó)廣告業(yè)分眾營(yíng)銷傳播趨勢(shì)探析——以戶外電視廣告聯(lián)播網(wǎng)為研究個(gè)案.pdf

1、20世紀(jì)80、90年代以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展，迄今為止，包括香港地區(qū)在內(nèi)的中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為世界五大廣告市場(chǎng)之一。根據(jù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際廣告投放的一些最新動(dòng)態(tài)，原先的粗放型市場(chǎng)正呈現(xiàn)一種細(xì)分化趨勢(shì)，從“廣而告之”到“窄而告之”發(fā)展。分眾營(yíng)銷傳播時(shí)代的來(lái)臨，為我國(guó)廣大民營(yíng)廣告公司帶來(lái)一個(gè)重要命題：在分眾化營(yíng)銷傳播潮流中，如何重新定位，如何與外資巨鱷和國(guó)內(nèi)同行在力量的博弈競(jìng)爭(zhēng)中求生存。目前國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀，大部分還處于對(duì)局部現(xiàn)象和某些個(gè)案的解析，

2、未能從傳播學(xué)等相關(guān)理論角度進(jìn)行綜合深入評(píng)析，并且，對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)和廣大民營(yíng)廣告公司如何在這種分眾化趨勢(shì)中取得可持續(xù)性發(fā)展，缺乏整體戰(zhàn)略性的指導(dǎo)。 本文以分眾傳播理論和市場(chǎng)細(xì)分學(xué)說為理論基礎(chǔ)，從我國(guó)廣告行業(yè)的整體現(xiàn)狀研究出發(fā)，肯定了廣告業(yè)分眾營(yíng)銷傳播趨勢(shì)發(fā)展的必然性：廣告?zhèn)鞑デ?、傳播形式和?nèi)容都呈現(xiàn)分眾化趨勢(shì)，特別是廣告?zhèn)鞑デ溃疵襟w的分眾化趨勢(shì)最為突出。廣告主們把越來(lái)越多的廣告費(fèi)投放在區(qū)域媒體、分眾媒體和促銷活動(dòng)上。在對(duì)整體

3、情況進(jìn)行概述以后，選擇了戶外電視廣告聯(lián)播網(wǎng)現(xiàn)象為切入點(diǎn)，探討其作為一種新興分眾媒體形式在廣告業(yè)中起的作用。并且分析了成功案例——分眾傳媒(FocusMedia)的市場(chǎng)運(yùn)作方式與經(jīng)營(yíng)策略。通過這些分析得出的一些啟示，對(duì)我國(guó)廣告業(yè)，以及中小型民營(yíng)廣告公司進(jìn)行了戰(zhàn)略性指導(dǎo)。 研究結(jié)果顯示：本文提倡并研究的“分眾”概念，從某種側(cè)面佐證了“專注創(chuàng)造成功”的企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念。可以相信，隨著“分眾”、“個(gè)性化”的不斷發(fā)展，只有更加智能、更加人性化