中國動(dòng)畫衍生品的發(fā)展研究.pdf

1、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，一般由動(dòng)畫前期市場調(diào)研和策劃、動(dòng)畫制作、動(dòng)畫片銷售、動(dòng)畫片播放、動(dòng)畫衍生品營銷等五個(gè)部分組成。其中動(dòng)畫衍生品是動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是獲得最大利潤空間的金色環(huán)節(jié)。動(dòng)畫衍生品涉及到的品種多、范圍廣泛、生命力長，是發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最為重要的一步。動(dòng)畫衍生品的發(fā)展有利于推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，有利于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的完善和擴(kuò)充。中國的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫從早期的水墨畫這一具有中國特色的繪畫方式中掘得先機(jī)與優(yōu)勢，成為世

2、界動(dòng)畫中鼎立的一派。隨著日本、美國動(dòng)畫的引進(jìn)，新奇的人物、夸張的表現(xiàn)手法，再加上電視的普及，中國的動(dòng)畫市場受到外國動(dòng)畫片的強(qiáng)烈沖擊，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無從發(fā)展?，F(xiàn)在在國家政策的催生下，中國原創(chuàng)動(dòng)畫公司如雨后春筍般出現(xiàn)，但真正成功并開發(fā)推出衍生產(chǎn)品的鳳毛麟角，許多優(yōu)秀的動(dòng)畫片難以開發(fā)成衍生產(chǎn)品，開發(fā)成衍生產(chǎn)品的又苦于沒有市場，即便是獲得了市場也受到盜版的危害。其中比較成功的是由三辰公司出品的《藍(lán)貓?zhí)詺?000 問》，藍(lán)貓、淘氣的形象獲得了低齡兒童的