黨報(bào)的品牌化發(fā)展.pdf

1、全球市場一體化步伐日益加速。中國加入WTO，使國際市場對中國社會(huì)的影響更為直接和現(xiàn)實(shí)：中國根據(jù)有關(guān)協(xié)議將逐步開放傳媒業(yè)，國外傳媒巨頭的介入勢必對中國傳媒業(yè)帶來強(qiáng)烈的沖擊。 改革開放以來的黨報(bào)，在“事業(yè)單位、企業(yè)經(jīng)營”的道路上不斷探索，取得了很大的進(jìn)步，但它一直是在中國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)保護(hù)之下的環(huán)境中成長的；國際傳媒突如其來的介入，使黨報(bào)的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，也給黨報(bào)的發(fā)展提出了更為艱巨的挑戰(zhàn)。在這種條件之下，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律

2、和黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，走品牌化發(fā)展之路成為黨報(bào)應(yīng)對挑戰(zhàn)、發(fā)展繁榮的必然選擇。本文立足于黨報(bào)的品牌化發(fā)展這一理念，主要包括如下內(nèi)容： 全球市場一體化和加入WTO對中國傳媒市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，這一影響也使中國傳媒環(huán)境發(fā)生了很大變化，本文運(yùn)用PEST分析法對國內(nèi)的環(huán)境變化做了較為全面的解剖，分析了黨報(bào)品牌化發(fā)展的宏觀環(huán)境：面對中國報(bào)業(yè)市場的廣闊空間，受歷史傳統(tǒng)制約的黨報(bào)經(jīng)營現(xiàn)狀不盡如人意：發(fā)行量的下滑、市場的萎縮等等，文中運(yùn)用詳細(xì)的數(shù)據(jù)