遼寧省田徑競(jìng)賽市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、運(yùn)用體育管理學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)為理論基礎(chǔ)，采用社會(huì)調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)遼寧省14個(gè)城市的田徑賽事?tīng)顩r進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，旨在從實(shí)際考察入手，對(duì)遼寧田徑競(jìng)賽市場(chǎng)進(jìn)行較為全面的研究，分析影響遼寧省田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的多重因素，歸納總結(jié)制約其發(fā)展的主要原因。根據(jù)研究結(jié)果，提出促進(jìn)和發(fā)展遼寧省田徑賽事市場(chǎng)的有關(guān)對(duì)策和建議。結(jié)果表明：(1)近些年，遼寧省田徑賽事市場(chǎng)取得了一定進(jìn)展，部分大型田徑賽事初見(jiàn)效益，并為遼

2、寧省田徑市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；(2)遼寧田徑賽事市場(chǎng)仍存在許多問(wèn)題：賽事產(chǎn)品缺乏娛樂(lè)性和新鮮感，賽事時(shí)間太長(zhǎng)，缺少品牌賽事，觀眾買方不足，電視媒體買方不足等問(wèn)題；(3)影響遼寧省田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的因素：體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、體育政策環(huán)境因素、賽事產(chǎn)品質(zhì)量因素、田徑市場(chǎng)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素和產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的觀念與素質(zhì)等因素；(4)田徑賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)體系由12種因素構(gòu)成，其排在前4位的為比賽舉辦時(shí)間、運(yùn)動(dòng)員水平、運(yùn)動(dòng)員知名度、附加娛樂(lè)活動(dòng)；(