我國省級衛(wèi)視標(biāo)識文化傳播策略研究.pdf

1、綜觀我國電視市場的蓬勃發(fā)展和電視體制的不斷完善，電視機構(gòu)之間競爭逐漸白熱化，尤其是省級衛(wèi)視之間的競爭愈演愈烈，加之網(wǎng)絡(luò)傳媒如雨后春筍般涌現(xiàn)，面對紛繁復(fù)雜的受眾市場，一些省級衛(wèi)視絞盡腦汁搶占市場。但隨著傳播觀念由“傳者本位”到“受者本位”的進一步轉(zhuǎn)變，電視媒體間的同質(zhì)化競爭變得激烈異常。省級衛(wèi)視要在這種形勢中吸引更多的受眾，提高媒體的收視率，擴大廣告利潤，除了要“術(shù)業(yè)有專攻”外，也要做好“形象工程”，即做出有特色的電視節(jié)目外，也要注重提升

2、媒體的品牌形象。[1]
　　 “品牌的一半是文化”，文化創(chuàng)建是品牌塑造的訴求點，品牌是文化的承載平臺和方式，文化又是凝結(jié)在品牌上的精華，也是對滲透在品牌塑造過程中的起始點、歸宿點，以及行為模式的體現(xiàn)。審視我國省級衛(wèi)視的發(fā)展境況，當(dāng)產(chǎn)品(節(jié)目內(nèi)容，形式等)同質(zhì)化競爭越來越激烈，省級衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容上不分高下的情況下，想要來獲取競爭力的情況下，品牌標(biāo)識文化的構(gòu)建正好提供了一種解決之道。于是，臺標(biāo)作為媒體品牌文化標(biāo)識，成為了各個電視媒體

3、關(guān)注的重點。作為一種游于視覺傳媒間的特殊坐標(biāo)，電視標(biāo)識的創(chuàng)意和設(shè)計及其內(nèi)涵和文化的體現(xiàn)，更多的是作為一種無形的資產(chǎn)，逐漸成為各地電視臺搶奪受眾，分割市場的武器。而在企業(yè)文化宣傳盛行的今天，媒體標(biāo)識的文化意義更多地蘊含著電視媒體的文化特質(zhì)和經(jīng)營理念。
　　 著名傳播學(xué)家施拉姆把電視的文化方面視為一種新型的公共傳播方式。他認(rèn)為電子傳播技術(shù)為發(fā)展中國家提供了潛在的信息渠道，這些渠道可以通向多的難以置信的受眾，可以沖破國家圖書館的柵欄，

4、向平民百姓傳播信息，可以通過示范表演，來教授復(fù)雜的技巧，可以在演講時幾乎得到面對面的傳播效果。[2]
　　 本文從電視標(biāo)識文化角度出發(fā)，以視覺語言和品牌文化建設(shè)的相關(guān)概念和理論為基礎(chǔ)，對省級衛(wèi)視標(biāo)識文化傳播的理論研究做簡要明確的脈絡(luò)梳理，進一步闡述以文化傳播為中心的傳播理論在電視標(biāo)識文化傳播過程中的應(yīng)用。本文的第一章主要是對電視標(biāo)識進行一個概念上的界定，并且運用符號學(xué)的分類方法對現(xiàn)今省級衛(wèi)視的標(biāo)識進行分類，從視覺語言角度上去分析

5、電視標(biāo)識文化的傳播特征和意義。第二章側(cè)重于現(xiàn)今省級衛(wèi)視標(biāo)識文化的傳播現(xiàn)狀進行分析，把握其傳播內(nèi)涵和功能，另外用五個小結(jié)部分總結(jié)一下存在的直觀現(xiàn)狀。第三章，運用比較分析的方法，對“京滬粵湘豫”等省級衛(wèi)視的標(biāo)識文化進行策略(CIS)分析，進而提出符合本身定位和特點的傳播策略。論文最后一章，進行總結(jié)性分析和歸納，列舉了一系列的傳播策略，通過對已掌握資料的分析，展望我國省級衛(wèi)視標(biāo)識文化的傳播趨勢。另外，本文還對現(xiàn)今標(biāo)識文化傳播的現(xiàn)狀進行研究，通