從唱片經(jīng)濟到娛樂經(jīng)濟-近三十年來中國大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)走向.pdf

1、自1978年改革開放以來，中國大陸流行音樂已經(jīng)走過了三十多年的發(fā)展歷程，但是目前學(xué)術(shù)界尚未對流行音樂產(chǎn)業(yè)的形成過程和發(fā)展走向進行系統(tǒng)研究和學(xué)術(shù)梳理，也沒有形成對這個產(chǎn)業(yè)的整體認知。數(shù)字音樂的興起，帶來了流行音樂從創(chuàng)作、傳播、銷售到消費的產(chǎn)業(yè)鏈整體的革新，但是尚未形成比較完善的新型商業(yè)模式。為找到新的盈利模式和發(fā)展道路需要對改革開放以來的中國大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向進行梳理。
　　 自1978年以來，中國大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展

2、經(jīng)歷了從唱片經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵方?jīng)濟的過程。唱片經(jīng)濟以唱片產(chǎn)業(yè)為主，唱片銷售收入支撐整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。娛樂經(jīng)濟則綜合了唱片產(chǎn)業(yè)、演唱會、藝人經(jīng)紀等多項經(jīng)營內(nèi)容，演藝收入成為產(chǎn)業(yè)主要收入來源，歌手成為運作基點。傳統(tǒng)唱片公司正在積極轉(zhuǎn)型為以音樂和偶像為主的綜合音樂公司。
　　 從產(chǎn)業(yè)鏈的角度審視，中國大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)的上游是指唱片公司的組織和經(jīng)營，主要包括歌手選拔和管理制度、唱片制作和唱片宣傳；中游是指唱片的發(fā)行；下游是指唱片的銷售和版權(quán)授權(quán)

3、。并可對1978年以來中國大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)的走向分為以下三部分進行詳細分析：
　　 1、1978-1990年的產(chǎn)業(yè)積淀期，流行音樂從地下狀態(tài)走向社會主流被人們接受，流行音樂產(chǎn)業(yè)化開始萌芽，但是市場體制剛剛萌芽，管理、法律等方面都處于邊緣地帶，也為以后的問題埋下了隱患；
　　 2、1991-2000年的產(chǎn)業(yè)鏈形成期，大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)真正開始自立，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷改善，形成了從唱片公司選拔歌手制度和經(jīng)紀管理體系到唱片發(fā)行和唱片銷

4、售、版權(quán)授權(quán)以及目標明確的消費者市場的傳統(tǒng)流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈；
　　 3、2001-2010年的產(chǎn)業(yè)鏈革新期，數(shù)字音樂興起，對傳統(tǒng)流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈帶來了沖擊和革新，電視音樂選秀歌手帶來了粉絲文化的職業(yè)化、規(guī)?；?，出現(xiàn)了以當(dāng)粉絲為職業(yè)的“職業(yè)粉絲”，演唱會、偶像所代言的產(chǎn)品等周邊衍生產(chǎn)品都成為粉絲們進行消費的重要選擇。大陸的流行音樂產(chǎn)業(yè)從最初的音樂消費為主轉(zhuǎn)變?yōu)榛谂枷襁M行的消費，電視音樂選秀歌手帶來了大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)的根本轉(zhuǎn)型：從唱片

5、經(jīng)濟到娛樂經(jīng)濟。
　　 事實上，不管是傳統(tǒng)流行音樂產(chǎn)業(yè)，還是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，音樂和歌手都是流行音樂的兩個不可分割的重要組成部分，也是進行產(chǎn)業(yè)運作的核心和基礎(chǔ)。從唱片經(jīng)濟到娛樂經(jīng)濟的轉(zhuǎn)向，說明中國大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)的低級階段轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)的高級發(fā)展時期。
　　 對青少年群體而言，流行音樂已經(jīng)成為除了家庭、學(xué)校的教育之外的一種重要的教育媒介，唱片公司在積極轉(zhuǎn)型為以音樂和歌手為平臺的綜合經(jīng)紀公司以適應(yīng)社會的發(fā)展之外，還應(yīng)該承擔(dān)