視聽新媒體運營模式研究.pdf

1、視聽新媒體是科學技術快速發(fā)展的產物，而其從概念到商用需要也必須要走出一條屬于自己的發(fā)展道路。本文從視聽新媒體的概念界定、發(fā)展現狀、產業(yè)特點入手，對視聽新媒體目前的運營模式進行了系統(tǒng)地分析和闡述。并在此基礎上分析研究了我國發(fā)展視聽新媒體存在的問題和優(yōu)勢，對視聽新媒體未來的發(fā)展做出了預測與展望，提出自己的創(chuàng)新見解和思路。 結合各類研究可以發(fā)現，新媒體作為一種概念，其內涵是得到了大多數人的認可，只是在外延上邊界還有些模糊。本文涉及到的

2、視聽新媒體外延包括：IPTV、手機電視、公交移動電視。 這些視聽新媒體在全球范圍內正在以較快的速度發(fā)展著。歐美大部分國家和地區(qū)的IPTV與手機電視商業(yè)運營已取得一定用戶規(guī)模。我國視聽新媒體業(yè)務發(fā)展稍晚，可以說是剛剛起步，商業(yè)應用也還處在一個探索階段，但吸引了包括廣電與電信在內多個行業(yè)和運營商的廣泛興趣和參與。遍布全國多個城市和地區(qū)正在進行的各種視聽新媒體業(yè)務的商用、測試，展現出快速的發(fā)展勢頭。 視聽新媒體運營活動是指以獲

3、取利潤為目的，將所有的資源轉化為產品，并進行市場銷售的行為。這些運營活動反復運用并固化就形成了運營模式。本文著重探討了國內外IPTV、手機電視、移動電視這三種形態(tài)的視聽新媒體的運營模式，將其歸類總結為：國外IPTV運營的“Trigle-Play”模式；國外手機電視運營的多重模式；國內IPTV 運營的地域模式；國內手機電視運營的標準之爭；國內移動電視的合作模式。 在系統(tǒng)分析運營模式這一過程中，本文也對我國視聽新媒體產業(yè)發(fā)展存在的政