論電視品牌的建構(gòu)與維護(hù).pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國電視媒體從上世紀(jì)末期開始推行“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”的雙軌并行經(jīng)營體制,走上了產(chǎn)業(yè)化道路。面對(duì)競爭態(tài)勢日益白熱化,競爭空間日趨飽和的客觀情況,電視媒體想要贏得盡可能大的優(yōu)勢,求得更快速的發(fā)展,實(shí)行電視品牌的經(jīng)營策略便是當(dāng)務(wù)之急。品牌策略就包括品牌的建構(gòu)、維護(hù)和延伸,實(shí)施有效的產(chǎn)品品牌策略就意味著電視節(jié)目在消費(fèi)者中的高認(rèn)知度、高收視率,尤其是提高消費(fèi)者的忠誠度。在全球傳播一體化的趨勢下,誰能夠率先樹立正確有效的品牌戰(zhàn)略,積極打造品牌優(yōu)

2、勢,誰就會(huì)在未來的中國電視市場競爭中占有一席之地。經(jīng)過長期努力培育起來的電視品牌,如果疏于維護(hù)就會(huì)有喪失的風(fēng)險(xiǎn)。電視品牌的建構(gòu)可能是一次性的工作,然而品牌的維護(hù)絕對(duì)是一項(xiàng)重復(fù)而又漫長的創(chuàng)造性工作。品牌建構(gòu)成功后,需要精心的維護(hù):包括再定位、持續(xù)創(chuàng)新、不斷開發(fā)新產(chǎn)品等等一系列的手段運(yùn)用。品牌就如同橡皮筋,延伸就是拉橡皮筋。延伸越廣,橡皮筋拉得越長。如果超出一定幅度,橡皮筋就會(huì)斷掉,品牌離失敗也就不遠(yuǎn)了。品牌延伸應(yīng)該掌握適度原則,延伸要與原

3、有品牌接近,否則只會(huì)弄巧成拙。
   本研究緒論部分概括了文章研究背景、研究目的和研究方法;第一章是全文研究的鋪墊,主要介紹了與本文研究內(nèi)容相關(guān)的幾個(gè)主要概念:品牌、品牌的歷史、品牌的功能;第二章和第三章是全文的主要研究內(nèi)容,包括電視品牌的建構(gòu)與電視品牌的維護(hù);第四章為實(shí)例篇,主要是將第二章和第三章內(nèi)容的理論部分付諸于具體媒介機(jī)構(gòu),筆者主要選取鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視,分別從不同的角度闡釋了它們?cè)陔娨暺放平?gòu)和維護(hù)的領(lǐng)域所做

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