大學(xué)生享樂性購物動(dòng)機(jī)問卷編制及實(shí)測.pdf

1、隨著物質(zhì)生活的日益豐富，購物體驗(yàn)正在人們的購物決策中扮演著越來越重要的角色，而享樂性購物動(dòng)機(jī)正是從這個(gè)角度研究消費(fèi)者的內(nèi)在驅(qū)力。本文在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，提出了享樂性購物動(dòng)機(jī)的操作性定義：消費(fèi)者從購物活動(dòng)中獲得積極體驗(yàn)的內(nèi)在驅(qū)力，是一個(gè)多維度的心理系統(tǒng)。
　　 根據(jù)本研究界定操作性定義，在開放式調(diào)查、訪談、初步理論構(gòu)建、與專家探討及小樣本測試的基礎(chǔ)上，編制出大學(xué)生享樂性購物動(dòng)機(jī)初測問卷。用該問卷對644名大一至大四的在校生進(jìn)行調(diào)查

2、。將獲得的數(shù)據(jù)隨機(jī)分為兩半，一半進(jìn)行探索性因素分析，一半進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析。對數(shù)據(jù)的分析結(jié)果表明，大學(xué)生享樂性購物動(dòng)機(jī)問卷具有良好的信度、效度。
　　 本研究結(jié)論如下：
　　 1、大學(xué)生享樂性購物動(dòng)機(jī)是一個(gè)多維度的心理系統(tǒng)，包括六個(gè)維度：獲得低價(jià)、角色扮演、消遣、社交、享受服務(wù)、學(xué)習(xí)潮流。
　　 2、根據(jù)大學(xué)生享樂性購物動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)的理論構(gòu)想編制的大學(xué)生享樂性購物動(dòng)機(jī)問卷具有良好的信度、效度，可以作為測評大學(xué)生享樂性