大學(xué)生瑜伽健身消費(fèi)的符號化研究.pdf

1、瑜伽已逐漸成為一種全民參與的健身活動(dòng)。從瑜伽健身運(yùn)動(dòng)中提煉出來的文化內(nèi)涵受到越來越多的人關(guān)注,延伸出來的“健康、時(shí)尚”的符號象征意義也逐漸被眾人追捧。瑜伽健身運(yùn)動(dòng)富含了社會(huì)時(shí)尚、流行的多種元素。在商業(yè)環(huán)境與時(shí)尚魔力的驅(qū)使下,人們或多或少都在物質(zhì)生活和精神生活上受到影響,自覺與不自覺地服從著社會(huì)時(shí)尚的文化驅(qū)動(dòng)力。
　　不斷商業(yè)化的瑜伽健身運(yùn)動(dòng)受到了當(dāng)代大學(xué)生的喜愛和追捧。本研究把大學(xué)生追逐時(shí)尚流行而參與的瑜伽休閑健身運(yùn)動(dòng)置于大眾消費(fèi)

2、社會(huì)的背景中進(jìn)行考察,對大學(xué)生參與瑜伽休閑健身消費(fèi)的目的、動(dòng)機(jī)、參與度、消費(fèi)投入等一系列因素進(jìn)行量化分析,分析大學(xué)生在參與瑜伽健身消費(fèi)、展示自我身體時(shí)所傳遞的符號意義。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn):隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們在日常生活中開始將身體及身體所參與的行為融入現(xiàn)代的審美視野。在當(dāng)今社會(huì),瑜伽已被認(rèn)作為一種健康的運(yùn)動(dòng),瑜伽休閑健身運(yùn)動(dòng)中傳遞出的“健康、時(shí)尚”的概念滿足了大學(xué)生作為消費(fèi)者的實(shí)際需要,實(shí)現(xiàn)了大學(xué)生在實(shí)際生活過程與消費(fèi)價(jià)值理念的

3、聯(lián)合。但大學(xué)生在參與瑜伽健身展示自我身體行為活動(dòng)時(shí)并不清楚自己身體是具有社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化意義的,大學(xué)生在展示自己身體所附加的文化價(jià)值以及對身體的想象與訴求都被鐫刻在自己身上,文化價(jià)值中的主要規(guī)則、等級制度、甚至形而上學(xué)的信念也都記錄在這個(gè)表面,并且通過身體展示的意義得到強(qiáng)化,這種與身體及身體活動(dòng)相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)具有一種符號意義。大學(xué)生的瑜伽休閑健身消費(fèi)行為也是把對在身體展示中的符號意義轉(zhuǎn)化成了對社會(huì)美好生活追求的一種方式,他們在健身中追尋的