符號化消費語境下的影像廣告語言研究

1、原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究工作所取得的成果，論文中有關(guān)資料和數(shù)據(jù)是實事求是的。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。若有不實之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。‘。學(xué)齜文儲躲彳叻磊 魄力吖口年／2 月多7 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解北京服裝學(xué)院有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)

2、定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬北京服裝學(xué)院。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許學(xué)位論文被查閱、借閱和復(fù)??；學(xué)?？梢詫W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容公開或編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書。／f學(xué)位論文作者簽名：丫嘭勿 日期：2 叩年／力月z 7 日導(dǎo)師簽名： 日期：多口／口年／2 - , 月多7 日T h e

3、I m a g e A d v e r t i s i n g L a n g u a g e S t u d y一 一 一 一 一I nT h e c o n t e x t o f S y m b o l i cC o n s u m p t i o nA b s t r a c tI m a g ea d v e r t i s i n gi s a ni n t u i t i v ei n f o r m a t i o nc

4、 o m m u n i c a t i o nc a r r i e r , o no n e h a n d ，a s ac o m m e r c i a lp r o m o t i o n s ，i tb e l o n g s t ot h ec a t e g o r yo f s o c i a le c o n o m i ca c t i v i t i e s ，O nt h eo t h e rh a n d ，

5、a sak i I l do ff o r mo fi n f o r m a t i o nt r a n s m i s s i o n ，i tb e l o n g st ot h ec a t e g o r yo f t h es o c i a l面l t u r e ．R e s e a r c h e s o nt h e c h a r a c t e r i s t i c s o f s y m b o l i

6、ci m a g ea d v e r t i s i n gi n t h e c o n t e x t o fc o n s u m e rn o to n l yh e l p st h ei n f o r m a t i o nt o t r a n s m i te f f e c t i v e l y , b u ta l s ob eh e l p f u l f o rt h ec o n t e m p o r

7、a r y s o c i a l c u l t u r e c o n s t r u c t i o n ．T h et r a n s f o r m a t i o n o fs o c i a l p u b l i c c o n s u m p t i o nd e m a n d t o a p p e a lt o t h es y m b o l i ci m a g ea d v e r t i s e m e

8、n tg r a d u a l l yt o h u m a n i t y , d i v e r s i f i c a t i o na n d c o n t e x t u a l i z a t i o n ．B a s e do nt h es y m b o l i cc o n s u m p t i o n a st h eb r e a k t h r o u g hp o i n t ，t h r o u g

9、ht h ef B r t h e rr e s e a r c ho n t h ee m e r g e n c e a n dd e v e l o p m e n t o f t h ec o n t e x to f s y m b o l i c c o n s u m p t i o n ,f i n d i n gt h et y p i c a l s y m b o l i cc o n s u m p t i o

10、n c h a r a c t e r i s t i c s o f t h ec o n t e m p o r a r ys o c i e t y , w h i c hc o u l d f u r t h e r a n a l y s i s t h el a n g u a g e a n d e x p r e s s i o n i nt h e s y m b o l i c i m a g ea d v e r

11、t i s e m e n tc o n s u m e r c o n t e x t ．S t u d i e s o n t h e i m a g e a d v e r t i s e m e n t i n t h e c o n t e x t o f s y m b o l i cc o n s u m p t i o n ，i t s h o u l d b e g i n f r o mt h e a s p e c

12、 t s o fa e s t h e t i c a n dc o n s u m p t i o n t e n d e n c yo fc u s t o m e r s ，a d v e r t i s i n g c u l t u r e a n dm e d i ap e r f o r m a n c eo fi t s e l f ．E x p l o r e t h e c o n c e p t s a n dm

13、e t h o d sw h i c hc o u l ds a t i s f yt h ep e o p l e ’S a e s t h e t i ct e n d e n c ya n dc o n s u m p t i o nd e m a n d ，e n r i c ht h ec u l t u r ea n dr e a l i z et h er e a s o n a b l es c e n ec o n s

14、 t r u c t i o n ，a n dc a n m a k ef u l l u s eo f p o w e r f u ld i g i t a ln e t w o r k t e c h n o l o g y t oi m p r o v et h eq u a l i t yo f i m a g e a d v e r t i s i n g l a n g u a g e ．K e y w o r d s ：S