學(xué)校公共關(guān)系管理策略研究.pdf

1、公共關(guān)系作為一種獨(dú)特的管理技術(shù),最早在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的功能,但隨著公共關(guān)系自身的不斷發(fā)展以及社會(huì)不斷對(duì)其提出客觀需求,它已經(jīng)與越來越多的社會(huì)組織發(fā)生了聯(lián)系,到目前為止,公共關(guān)系已不再局限于工商企業(yè)等各種形式的營利性社會(huì)組織,在社會(huì)的其他領(lǐng)域以及很多非營利性組織中得到廣泛運(yùn)用,當(dāng)然學(xué)校這個(gè)非營利組織也不例外.公共關(guān)系管理理論進(jìn)入中國后,在理論和實(shí)踐上都受到過廣泛的重視.學(xué)校公共關(guān)系管理的理論和實(shí)踐也取得了一定的成果,但是公共關(guān)系在學(xué)校

2、組織發(fā)展的過程還存在著流于形式的規(guī)劃,較多的出于隨意和自發(fā).至今為止公共關(guān)系在學(xué)校組織中并未受到足夠的重視,在這方面的理論研究也非常有限.因此,研究我國學(xué)校的公共關(guān)系管理既有理論價(jià)值,也有現(xiàn)實(shí)意義.其理論價(jià)值在于了解我國學(xué)校公共關(guān)系的發(fā)展現(xiàn)狀及學(xué)校開展公共關(guān)系活動(dòng)的必要性及其價(jià)值性.其現(xiàn)實(shí)意義在于為我國學(xué)校公共關(guān)系管理的發(fā)展提供參考。
　　本文用四個(gè)部分來對(duì)學(xué)校公共關(guān)系管理進(jìn)行論述:
　　第一部分主要是交代選題背景、意義,研

3、究的目的、內(nèi)容以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。
　　第二部分是學(xué)校公共關(guān)系管理的基本理論.首先介紹了學(xué)校公共關(guān)系管理的幾個(gè)上位概念:公共關(guān)系和學(xué)校公共關(guān)系,進(jìn)而提出了學(xué)校公共關(guān)系管理的概念并闡述其內(nèi)涵及特點(diǎn),還分析了這個(gè)問題提出的理論依據(jù),從人本主義教育哲學(xué)、倫理學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)和生態(tài)學(xué)理論中找到了它的理論根源。
　　第三部分是學(xué)校公共關(guān)系管理策略的提出.從實(shí)踐操作層面探討學(xué)校怎樣去實(shí)現(xiàn)公關(guān)管理的價(jià)值.本文從三個(gè)方面來探討學(xué)校