基于品牌建構(gòu)下的動(dòng)漫形象性格表現(xiàn)研究.pdf

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，在國(guó)家基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時(shí)，以文化內(nèi)容生產(chǎn)為核心，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以美國(guó)和日本為代表，已發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)韓國(guó)和印度的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在悄然興起。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基本完善，動(dòng)漫品牌形象價(jià)值的不斷發(fā)掘與推廣，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬(wàn)億日元，已經(jīng)成為了日本第三大支柱產(chǎn)業(yè)。而迪斯尼動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)

2、集團(tuán)僅一年的產(chǎn)值就達(dá)150億美元。
　　 中國(guó)也意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。當(dāng)今，全國(guó)各地大力興建動(dòng)漫基地，舉辦動(dòng)漫節(jié)，各院校紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道。但是，中國(guó)本土令人印象深刻的優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品依然屈指可數(shù)。日韓及歐美的動(dòng)漫作品在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“日式”及“美式”的動(dòng)漫風(fēng)格主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)受眾的審美傾向，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫作品難以擺脫“模仿”的趨勢(shì)。90年代以后在世界范圍內(nèi)具有影響力的、能夠代表中

3、國(guó)特色的動(dòng)漫品牌形象至今尚未形成。因此，打造獨(dú)具中國(guó)特色的動(dòng)漫品牌形象，以品牌形象的推廣和延伸帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。
　　 本文依據(jù)品牌的內(nèi)涵及動(dòng)漫品牌形象的概念和特征，從動(dòng)漫形象的性格表現(xiàn)著手，采用理論研究與典型案例相結(jié)合，定性分析與定量研究相結(jié)合的方法，探討動(dòng)漫形象的性格表現(xiàn)因素在形象品牌建構(gòu)中的意義，并將動(dòng)漫品牌形象建構(gòu)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展相關(guān)聯(lián)。同時(shí)與國(guó)外動(dòng)漫品牌形象相比較，對(duì)比分析

4、了中國(guó)動(dòng)漫形象性格表現(xiàn)的特點(diǎn)與不足，為中國(guó)動(dòng)漫品牌形象的建構(gòu)和發(fā)展提供了建議和對(duì)策。
　　 本文共分六部分，緒論部分主要介紹了研究背景和意義、研究方法、文獻(xiàn)綜述及本文的創(chuàng)新之處，分析總結(jié)了前人關(guān)于動(dòng)漫品牌、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫形象的研究成果。第一章梳理了品牌與動(dòng)漫品牌的概念，對(duì)動(dòng)漫品牌形象的概念和特征進(jìn)行了界定。第二章重點(diǎn)分析國(guó)外及國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象的性格表現(xiàn)，結(jié)合定量分析法選取迪斯尼動(dòng)畫(huà)近二十年動(dòng)畫(huà)電影中的形象，及日本集英社單行本銷量前五

5、名的漫畫(huà)形象，梳理美國(guó)及日本動(dòng)漫形象的性格特征。對(duì)比分析中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)形象在中國(guó)學(xué)派時(shí)期與新時(shí)期在性格表現(xiàn)上的異同與所呈現(xiàn)的特點(diǎn)。第三章闡述了動(dòng)漫品牌形象建構(gòu)的性格表現(xiàn)因素，以美國(guó)迪斯尼及日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)為實(shí)例，闡釋了動(dòng)漫形象性格表現(xiàn)的表層建構(gòu)和深層內(nèi)涵，并揭示了性格表現(xiàn)因素對(duì)于動(dòng)漫品牌形象建構(gòu)的重要意義。第四章著重論述動(dòng)漫品牌形象的建構(gòu)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)關(guān)系，分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，探討動(dòng)漫品牌形象的建構(gòu)與動(dòng)漫縱向及橫向產(chǎn)業(yè)鏈互為影響。第五章

6、結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫品牌形象建構(gòu)的現(xiàn)狀，指出目前中國(guó)在動(dòng)漫品牌形象建構(gòu)方面仍存在動(dòng)漫形象創(chuàng)造不受重視，品牌意識(shí)薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等方面的不足，并對(duì)中國(guó)動(dòng)漫品牌形象建構(gòu)發(fā)展和完善提供了建議。
　　 動(dòng)漫品牌形象是貫穿動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的生命線，品牌形象的建構(gòu)與推廣，直接關(guān)系到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈能否良性運(yùn)轉(zhuǎn)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于日本、美國(guó)仍然處在相對(duì)落后的狀態(tài)，尤其在對(duì)于動(dòng)漫品牌形象的打造和品牌形象維護(hù)方面尤為薄弱。希望通過(guò)本研究為我國(guó)動(dòng)漫品牌形象建構(gòu)的