傳播效果的心理學(xué)研究與探析——以房地產(chǎn)廣告為例.pdf

1、本文以心理學(xué)為角度研究傳播效果，具體分析了傳播學(xué)與心理學(xué)兩學(xué)科歷史的交匯，探討了心理學(xué)對(duì)傳播效果的影響與作用，并通過(guò)大眾傳播中心理策略的運(yùn)用說(shuō)明了心理學(xué)對(duì)房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾饬x。
　　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會(huì)。在這樣一個(gè)社會(huì)里，人們無(wú)論是學(xué)習(xí)、工作、生活或是娛樂(lè)都與大眾傳播密切地聯(lián)系在一起。社會(huì)公共生活中存在著許多有待于解決的課題，我們身邊也經(jīng)歷著各種各樣的傳播問(wèn)題，如何有效地進(jìn)行分析，得

2、出結(jié)論，使問(wèn)題得到解決是我們想要的。運(yùn)用心理學(xué)可以使傳播研究視野變得更寬廣，可以另辟蹊徑解決我們之前難以解決的問(wèn)題?？v觀傳播學(xué)發(fā)展歷史，我們不難找到借鑒其他學(xué)科的先例，作為一名傳播學(xué)研究生，我們有責(zé)任對(duì)傳播學(xué)與其他學(xué)科借鑒、發(fā)展的歷史進(jìn)行系統(tǒng)的整理和研究，以期還原研究的歷史。同時(shí)，不斷創(chuàng)新學(xué)科間的交匯，彌補(bǔ)相關(guān)研究的空白。本文側(cè)重于傳播效果和心理學(xué)的交匯，通過(guò)房地產(chǎn)廣告來(lái)進(jìn)行比較分析。
　　傳播學(xué)與心理學(xué)兩個(gè)學(xué)科彼此互相影響、互相

3、作用。在傳播學(xué)學(xué)科的形成過(guò)程中，曾經(jīng)借鑒了心理學(xué)的各種研究方法，得到了心理學(xué)的幫助。作為研究心理活動(dòng)規(guī)律的心理學(xué)，是偏向微觀過(guò)程研究的，它通過(guò)挖掘傳播現(xiàn)象發(fā)生的內(nèi)在動(dòng)力和情感因素來(lái)充實(shí)和豐富傳播學(xué)研究的內(nèi)容，特別是傳播效果研究更是如此，從而使偏重于宏觀和過(guò)程研究的傳播學(xué)能夠從微觀方面和心理學(xué)研究角度得到補(bǔ)充，顯得更具活力。通過(guò)心理學(xué)來(lái)研究傳播效果，對(duì)揭示傳播深層的規(guī)律、原因以及內(nèi)在聯(lián)系有很大幫助。把房地產(chǎn)這一與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治都密切相關(guān)