手機(jī)游戲用戶付費(fèi)意愿的影響因素研究.pdf

1、技術(shù)的發(fā)展使得智能手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，能夠支持各種游戲的流暢運(yùn)行，手機(jī)也成為人們娛樂的主要工具。目前很多網(wǎng)絡(luò)游戲都轉(zhuǎn)向手機(jī)平臺(tái)，并且手機(jī)游戲的比重仍在繼續(xù)增加。如何開發(fā)和推廣手機(jī)游戲，已經(jīng)成了游戲產(chǎn)業(yè)的核心問題。而如何提升付費(fèi)率是各類手游廠商的最終訴求。通過對(duì)手機(jī)游戲玩家付費(fèi)意愿影響因素的研究，可以幫助游戲公司從開發(fā)和推廣階段更有針對(duì)性的做好游戲產(chǎn)品。
　　通過對(duì)現(xiàn)有研究文獻(xiàn)的梳理總結(jié)，筆者選擇使用與滿足理論作為手機(jī)游戲玩家付費(fèi)

2、意愿的影響因素研究理論。玩家為手機(jī)游戲付費(fèi)是因?yàn)槟撤N需求得到了滿足。不同的游戲有不同的付費(fèi)點(diǎn)設(shè)置，筆者通過探索性因子分析取其共性，將其歸為四種付費(fèi)模式：激勵(lì)式、娛樂式、互動(dòng)式和投機(jī)式。玩家需求細(xì)分為社交需求、情感需求和個(gè)體發(fā)展需求。由此，得到本研究的兩類影響因素，建立概念模型，并利用對(duì)比分析法兩兩比較兩類影響因素對(duì)付費(fèi)意愿的影響強(qiáng)弱關(guān)系，并提出研究假設(shè)。
　　本文選擇調(diào)査問卷方式收集數(shù)據(jù)，選擇結(jié)構(gòu)方程模型、AMOS軟件進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)

3、，最終得到以下結(jié)論：根據(jù)手機(jī)游戲付費(fèi)模式對(duì)玩家需求滿足狀況分析，滿足玩家社交需求由高到低的付費(fèi)模式分別是互動(dòng)式、激勵(lì)式、娛樂式、投機(jī)式；滿足玩家情感需求由高到低的付費(fèi)模式分別是娛樂式、激勵(lì)式、互動(dòng)式、投機(jī)式；滿足玩家個(gè)體發(fā)展需求由高到低的付費(fèi)模式分別是激勵(lì)式、互動(dòng)式、娛樂式、投機(jī)式。綜上所述，滿足玩家社交需求程度最高的是互動(dòng)式付費(fèi)模式，滿足玩家情感需求程度最高的是娛樂式付費(fèi)模式，滿足玩家個(gè)體發(fā)展需求程度最高的是激勵(lì)式付費(fèi)模式。更高程度的