福州拖鞋產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建探討.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展至關(guān)重要。集群品牌是促進(jìn)集群發(fā)展的重要因素，在壯大集群規(guī)模和提升實力的同時，也能給群內(nèi)品牌提供一個良好的發(fā)展平臺與施展空間；而群內(nèi)品牌的打造與發(fā)展，反過來也會進(jìn)一步增強集群品牌的影響力。 本文對位于福州市倉山區(qū)內(nèi)的拖鞋產(chǎn)業(yè)群(以下簡稱福州拖鞋產(chǎn)業(yè)集群)實際發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入分析。該集群主要由中小企業(yè)構(gòu)成，產(chǎn)品檔次較低；工廠間缺乏應(yīng)有的合作與溝通，集群內(nèi)競爭激烈：雖然是中國較大的拖鞋出口基地，但是沒有規(guī)模效應(yīng)

2、。集群整體缺乏創(chuàng)新能力，品牌意識較差，沒有明顯的競爭優(yōu)勢。集群內(nèi)幾乎沒有著名品牌，集群本身也不具備品牌形象。 通過借鑒其他地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群品牌經(jīng)營經(jīng)驗，結(jié)合福州拖鞋集群的現(xiàn)狀以及集群品牌形成條件，從而為該集群品牌構(gòu)建提出一條更好的思路。鑒于福州拖鞋產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀，本文認(rèn)為要構(gòu)建該集群品牌：首先，集群內(nèi)企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量做起，提高品牌載體的知名度與美譽度，并樹立起品牌意識，自發(fā)地產(chǎn)生品牌創(chuàng)立的愿望：其次，行業(yè)協(xié)會積極參與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群品牌正