從字節(jié)跳動(dòng)看短視頻產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)前景

1、▍ 報(bào)告緣起：多重壓力下，字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)高增長(zhǎng)雖然面臨國(guó)內(nèi)外多種挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動(dòng)在 2021 年仍保持高增長(zhǎng)，根據(jù)路透數(shù)據(jù)，2021年字節(jié)跳動(dòng)全年收入 580 億美元， 同比增長(zhǎng) 70%。 毫無疑問字節(jié)跳動(dòng)仍是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中增速最快的，同時(shí)我們橫向?qū)Ρ群Ｍ?，無論從用戶增長(zhǎng)、收入等維度，字節(jié)跳動(dòng)也比肩 Meta、谷歌等全球一線科技巨頭，成長(zhǎng)性遠(yuǎn)超同期公司。字節(jié)跳動(dòng)的高速增長(zhǎng)顯示出全球短視頻紅利的延續(xù)，同時(shí)字節(jié)作為全球最大的短視頻平臺(tái)，在不

2、斷開拓自身業(yè)務(wù)邊界的同時(shí)，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。我們也將從字節(jié)跳動(dòng)自身的成長(zhǎng)性出發(fā)，全球短視頻紅利以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響進(jìn)行深入分析。圖 1：字節(jié)跳動(dòng)收入（億美元） 圖 2：公司收入超百億美元收入所用時(shí)間（年）70060050040030020010002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021200150100500字節(jié)跳動(dòng) 阿里巴巴 騰訊百度 谷歌 Facebook1

3、 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16資料來源：路透， 資料來源：路透，各公司財(cái)報(bào)，圖 3：抖音 DAU 用戶曲線（億人） 圖 4：TikTok MAU 用戶曲線（萬人）876543210 2019 2020 2021 2022120,000100,00080,00060,00040,00020,000-資料來源：字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)作者大會(huì)

4、， TikTok 官網(wǎng)，Jan-18 Apr-18 Jul-18 Oct-18 Jan-19 Apr-19 Jul-19 Oct-19 Jan-20 Apr-20 Jul-20 Oct-20 Jan-21 Apr-21 Jul-21圖 9：字節(jié)跳動(dòng)部分垂直領(lǐng)域用戶（萬） 圖 10：今日頭條、西瓜視頻 DAU（完成）6,0005,0004,0003,0002,0001,000-懂車帝 番茄免費(fèi)小說18,000 16,000 14,0

5、00 12,000 10,0008,000 6,000 4,000 2,000-今日頭條 西瓜視頻Questmobile， Questmobile，運(yùn)營(yíng)策略：繼續(xù)圍繞內(nèi)容培育用戶，并利用內(nèi)容為貨幣化打下基礎(chǔ)。我們?cè)凇肚罢把芯肯盗袌?bào)告 87—廣告視角看抖音&快手：抖音外延，快手加速》 （2021.2.1）報(bào)告中對(duì)字節(jié)跳動(dòng)尤其是抖音的廣告體系已經(jīng)做了分析。從目前的運(yùn)營(yíng)情況來看，字節(jié)跳動(dòng)仍將內(nèi)容作為運(yùn)營(yíng)的核心，其核心邏輯在于，內(nèi)容豐富

6、度、深度的增長(zhǎng)，除保證用戶增長(zhǎng)和粘性外，亦可以在技術(shù)的輔助下，為用戶打上“內(nèi)容屬性”標(biāo)簽，做到客戶的分類，為后續(xù)依靠?jī)?nèi)容進(jìn)行貨幣化， 如廣告精準(zhǔn)投放、 廣告主入駐提供強(qiáng)有力保障。 因此我們看到， 在泛時(shí)尚、游戲、美食等貨幣化空間較大的領(lǐng)域，無論是內(nèi)容產(chǎn)出、消費(fèi)都吸引大量創(chuàng)作者與用戶。同時(shí)在內(nèi)容和用戶之外，字節(jié)跳動(dòng)將企業(yè)主作為重要參與方，引入到內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中，通過企業(yè)號(hào)等工具， 企業(yè)主能夠自行生產(chǎn)內(nèi)容、 進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)， 進(jìn)而通過內(nèi)容參與到廣

7、告投放、播電商等各個(gè)領(lǐng)域。因此我們看到，抖音企業(yè)號(hào)規(guī)模大幅膨脹，企業(yè)用戶參與直播、內(nèi)容生產(chǎn)的比例快速躍升，這種多領(lǐng)域的參與，使得上述企業(yè)用戶進(jìn)行商業(yè)化時(shí)，鏈路將更為順暢。圖 11：抖音重要子領(lǐng)域單創(chuàng)作人日產(chǎn)出 圖 12：抖音重要子領(lǐng)域觀看數(shù)/生產(chǎn)數(shù)比例25 2.520 215 1.510 15 0.50時(shí)尚 游戲 美食0時(shí)尚 游戲 美食資料來源：巨量引擎， 資料來源：巨量引擎，2019-052019-072019-092019-11

8、2020-012020-032020-052020-072020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-012022-032019-052019-072019-092019-112020-012020-032020-052020-072020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-01202