光伏產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

1、光伏產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景 光伏產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景一、整合營銷傳播 整合營銷傳播（一）整合營銷傳播的含義 （一）整合營銷傳播的含義1992年，全球第一部整合營銷傳播（IMC）專著《整合營銷傳播》 在美國問世，其作者是美國西北大學(xué)教授唐?舒爾茨及其合作者斯坦, 利?田納本、羅伯特，勞特朋。唐?E.舒爾茨關(guān)于整合營銷傳播的定義是：“整合營銷傳播是一 種戰(zhàn)略性經(jīng)營流程，用于長期規(guī)劃、發(fā)展、執(zhí)行并用于評估那些協(xié)調(diào) 一致的、可衡量的

2、、有說服力的品牌傳播計劃，是以消費者、客戶、 潛在客戶和其他內(nèi)外相關(guān)目標(biāo)群體為受眾的“。按照喬治?貝爾奇和 邁克爾?貝爾奇對唐? E.舒爾茨定義的理解，“整合營銷傳播是一種 戰(zhàn)略性的商業(yè)流程，用來規(guī)劃、開拓、執(zhí)行和評估具備可協(xié)調(diào)、可測 量、具有說服性和持續(xù)性的品牌傳播（溝通）計劃，該計劃的目標(biāo)是 建立與消費者、中間商、潛在消費者、雇員、合作伙伴及其他相關(guān)的 內(nèi)部和外部的目標(biāo)受眾的溝通，產(chǎn)生短期的收益回報，并建立長期的 品牌與股東價值”。

3、美國廣告公司協(xié)會（4As）定義：“整合營銷傳播計劃的概念，是 指在評估如大眾廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)以及公共關(guān)系等多種 傳播工具的重要作用時，更充分認(rèn)識到將這些工具綜合運用所帶來的1、產(chǎn)品調(diào)研及其效果，公共關(guān)系的主要動作及效果，企業(yè)形象的設(shè)計和塑造 等，都需要有目的地進(jìn)行調(diào)研。六、營銷環(huán)境的特征 營銷環(huán)境的特征（一）客觀性 （一）客觀性環(huán)境作為企業(yè)外在的不以營銷者意志為轉(zhuǎn)移的因素，對企業(yè)營銷 活動的影響具有強制性和不可控性的特點。一

4、般說來，企業(yè)無法擺脫 和控制營銷環(huán)境，特別是宏觀環(huán)境，難以按企業(yè)自身的要求和意愿隨 意改變它，如企業(yè)不能改變?nèi)丝谝蛩亍⒄畏梢蛩?、社會文化因?等。但企業(yè)可以主動適應(yīng)環(huán)境的變化和要求，制定并不斷調(diào)整市場營 銷策略。（二）差異性不同的國家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異，不同的企 業(yè)之間，微觀環(huán)境也千差萬別。正因為營銷環(huán)境的差異，企業(yè)為適應(yīng) 不同的環(huán)境及其變化，必須采用各有特點和針對性的營銷策略。環(huán)境 的差異性也表現(xiàn)為同一環(huán)境的變化