品質是家電企業(yè)競爭的核心

1、細心整理美的戰(zhàn)略：品質是家電企業(yè)競爭的核心 美的戰(zhàn)略：品質是家電企業(yè)競爭的核心———透視美的集團品質戰(zhàn)略 在一些人眼裏“早已入世”的家電業(yè)，近來不斷傳出外資大舉進入、合資企業(yè)大重組的消息，顯示新一輪的轉移正悄然而至。如此局面，已引起國內家電企業(yè)的高度關注；如何出招，也讓國內企業(yè)頗費些 心思。近日，記者走訪美的集團，深感其做強“中國造”、“品質領導一切”的理念值得剖析。 新一輪産業(yè)轉移來臨 新一輪産業(yè)轉移來臨 有資料顯示，近 10

2、家國外的家電品牌在經過八十年頭末在中國的生產線建設高潮之後，又於最近醞釀或正在向中國搬遷生產線：松下、 日立、東芝在中國設立研發(fā)中心；日立宣佈將加大對華投資，東芝公司宣佈停頓在日本國內生産顯像管電視，把包含數(shù)位電視在內的電視機生 產線全部轉移到中國；美國 AO 史密斯加大投資；韓國 LG、三星擴大在中國的生産實力…… 種種跡象說明，國外家電跨國公司重新估價了中國市場在其全球發(fā)展戰(zhàn)略中的地位後，已將中國市場納入其全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)，進而

3、利 用其資金和技術方面的絕對優(yōu)勢，在中國建廠，以期一方面降低生産本 錢，另一方面加大在中國市場的競爭力度。洋品牌生產線的二次搬遷高潮悄然來到。 此番爭奪，是在中國參與 WTO 背景下展開的。新一輪競爭策略已 逐步顯示：國外企業(yè)更願意在中國市場利用自己獨資的企業(yè)、自有的品 牌打天下。家電業(yè)中靠著名品牌成功打入國內市場的外企，當屬西門子與伊萊克斯。如今，揚子電器與西門子的合資公司已逐步演變成西門子 的獨資公司，中意公司生産的大局部冰箱打的

4、是伊萊克斯品牌。伊萊克斯收購東寶空調後，近期又有傳言，還要收購一家空調廠和兩家洗衣機 廠，這 3 家企業(yè)均在製造業(yè)發(fā)達、産業(yè)配套好的珠江三角洲和長江三角 洲?；荻衷陧樀碌奈⒉t廠也由當初的合資變成了今日的獨資，而且還從瑞典搬來了臺式微波爐生産基地。 外資企業(yè)新一輪的大舉進入，將繼續(xù)利用本地化後勞動力優(yōu)勢、銷 售網路優(yōu)勢，加上品牌優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢，確有讓國內企業(yè)在 競爭中處於劣勢的來頭。家電企業(yè)已認識到，新一輪競爭主要來自外國

5、品牌，不是國內企業(yè)的競爭。 安下心來做好“中國造” 安下心來做好“中國造” 國外家電企業(yè)向中國的生産轉移，只是世界製造業(yè)轉移的縮影。有專家認爲，21 世紀的世界製造業(yè)正在進行著一場深刻的戰(zhàn)略性重組，美細心整理出的“美的品質，全球信賴”也就是基於這樣一個思想。 基於這樣的思想，美的集團在以前引進外國先進生産技術的基礎 上，現(xiàn)在又開始積極引進先進的生産管理方式和人才，空調事業(yè)部聘請日本松下品質專家擔任品質統(tǒng)括部總監(jiān)，磁控管專案聘請韓國

6、三星集團 技術專家擔任技術部經理。今年，空調事業(yè)部定爲“品質管理年”，提出“品質領導一切”的理念?，F(xiàn)在，美的全部産品生産都通過了ISO9001 國際質量體系認證，並有 400 多項産品通過歐盟 CE、美國 UL、加拿大 CSB 和英國 BS 等多種權威認證，爲美的産品打入這些國家 和地區(qū)掃清了質量障礙。目前，美的産品德銷世界 100 多個國家和地區(qū)，在中國美的是進入家庭最多的家電産品之一。美的産品以其高品質擺在了世界級零售商如沃爾瑪?shù)呢?/p>