財(cái)務(wù)分析報(bào)告--基于青島海爾和青島海信財(cái)務(wù)資料

1、山東大學(xué)（威海）財(cái)務(wù)管理學(xué)課程財(cái)務(wù)分析報(bào)告 財(cái)務(wù)管理學(xué)課程財(cái)務(wù)分析報(bào)告報(bào)告題目： 報(bào)告題目： 財(cái)務(wù)分析報(bào)告——基于 青島海爾和青島海信 2009-2013 年財(cái)務(wù)資料 姓名 姓名: 安寧 學(xué)院、專業(yè)班： 學(xué)院、專業(yè)班： 商學(xué)院 2012 級(jí)金融七班 學(xué)年學(xué)期： 學(xué)年學(xué)期： 2014-2015 春季學(xué)期 指

2、導(dǎo)教師： 指導(dǎo)教師： 曲國(guó)霞 二、 行業(yè)整體環(huán)境分析（1）2009 年2009 年，我國(guó)政府圍繞“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促民生”采取的一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策與行業(yè)振興計(jì)劃，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。其中家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等行業(yè)刺激政策有效拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，使 2009 年家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)局面。 受益于家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，冰箱、彩電

3、等市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，推動(dòng)整體市場(chǎng)容量增長(zhǎng)。2009 年初，受全球金融危機(jī)沖擊，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)明顯下滑；但在國(guó)家刺激內(nèi)需政策、炎熱天氣和房地產(chǎn)市場(chǎng)升溫等因素的拉動(dòng)下，下半年實(shí)現(xiàn)了較好的復(fù)蘇。彩電行業(yè)也在液晶電視升級(jí)換代需求爆發(fā)、以及我國(guó)實(shí)施“家電下鄉(xiāng)” 、 “以舊換新”等刺激消費(fèi)政策的雙重拉動(dòng)下，出現(xiàn)了難得的發(fā)展契機(jī)。 國(guó)際上，受歐美等主要空調(diào)進(jìn)口國(guó)的市場(chǎng)需求下降的因素影響，行業(yè)出口繼續(xù)萎縮。但是，家電企業(yè)積極抓住家電下鄉(xiāng)政策帶來(lái)的農(nóng)村市