2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、就愛資料下載 www.92zl.com就愛資料下載 www.92zl.com《廣告學(xué)(二) 》講課材料(二)第三單元 廣告實(shí)務(wù)(2)-----廣告媒介實(shí)務(wù)一,學(xué)習(xí)建議本單元內(nèi)容有一定的難度,尤其廣告計(jì)劃,廣告媒介組合策略理解掌握起來有難度,而且本單元知識點(diǎn)也很多,這些都加重了學(xué)習(xí)的負(fù)擔(dān)。同學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)一定要多下功夫,并且要善于把知識進(jìn)行歸類,找到繁雜知識的內(nèi)在規(guī)律,就好記憶,好掌握了。二,單元知識脈絡(luò)廣告媒介的基礎(chǔ)理論廣告媒介8種廣

2、告媒介傳播的特點(diǎn)廣告計(jì)劃第三單元 廣告媒介策略 媒介組合策略廣告日程決策廣告受眾廣告受眾 廣告受眾與消費(fèi)者受眾調(diào)查廣告效果基礎(chǔ)理論廣告效果 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定三種廣告效果測定的方法 廣告銷售效果的測定廣告社會效果的測定第七章 廣告媒介一,學(xué)習(xí)建議就愛資料下載 www.92zl.com就愛資料下載 www.92zl.com第二

3、三四節(jié)媒 介 傳 播 優(yōu) 點(diǎn) 傳 播 缺 點(diǎn)報(bào) 紙 1,傳播面廣,讀者穩(wěn)定;2,時(shí)效性強(qiáng),傳播迅速;3,版面靈活,制作簡易;4,閱讀方便,可以保存;5,享有威信,效果顯著;6,費(fèi)用低廉。1,有效時(shí)間短;2,注意力差;3,單調(diào)呆板;4,要求受眾有文化水平;雜 志 1,讀者 集中穩(wěn)定,針對性強(qiáng);2,反復(fù)閱讀,有效期長;3,廣告對象理解度高;4,印制精美。廣告效果易測定。1,周期長,靈活性差;2,篇

4、幅少;3,專門性強(qiáng);4,制作復(fù)雜,成本高廣 播 1,迅速及時(shí),覆蓋面廣;2,收聽方便,全天播音;3,以聲傳情,感染力強(qiáng);4,靈活性高,受眾廣泛;5,制作,播出費(fèi)用低。1,信息保存時(shí)間短;2,難以傳播抽象信息;3,有聲無形,影響效果。電 視 1,覆蓋面廣,收視率高;2,視聽結(jié)合,感染力強(qiáng);3,傳播迅速,時(shí)空性強(qiáng);4,表現(xiàn)手段靈活多樣。1,時(shí)間短,難以保存;2,制作復(fù)雜,收費(fèi)多;3,難以傳播抽象信息;4,受眾被動接受。媒 介 定

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