空調(diào)行業(yè)五力競爭模型分析..

1、空調(diào)行業(yè)波特五力競爭模型分析 空調(diào)行業(yè)波特五力競爭模型分析空調(diào)行業(yè)市場分析 空調(diào)行業(yè)市場分析國家信息中心信息資源開發(fā)部近日舉辦的“2012 中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇“上，發(fā)布的《2012 冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2010 冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長 23.6%，銷售額同比增長 24.4%；2011 冷年，銷售量同比增長為 1.4%，銷售額同比增長更達(dá)到 15.6%；而到了 2012 冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑 12.

2、4%，銷售額同比下滑 8.9%。圖 1 國內(nèi)空調(diào)市場零售規(guī)模變化趨勢而中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，與 2011 年相比，2012 國內(nèi)空調(diào)業(yè)全年 12 個(gè)月均出現(xiàn)負(fù)增長，不僅國內(nèi)市場銷售受阻，出口量同比也下降 2.9%，國內(nèi)外市場的雙重壓力加速空調(diào)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。2012年空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期，政策性影響是相對(duì)主要原因。各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺(tái)打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力集中釋放，透支多年正常消費(fèi)能力。而且大量消費(fèi)的提

3、前實(shí)現(xiàn)給制造商或潛在進(jìn)入者構(gòu)成虛幻消費(fèi)預(yù)期，形成新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，造成供求失衡?！锞唧w表現(xiàn)在：首先，宏觀經(jīng)濟(jì)從快速增長進(jìn)入平穩(wěn)增長階段、房地產(chǎn)市場的疲軟，使得短期內(nèi)市場缺乏新的增長點(diǎn)，導(dǎo)致空調(diào)銷售下滑；其次， “以舊換新”和“節(jié)能補(bǔ)貼”等空調(diào)利好政策的階段性退出，以及用工成本的上漲令空調(diào)產(chǎn)業(yè)承受了不少壓力。受國內(nèi)房地產(chǎn)市場的政策影響，2011 年商品房成交量有所萎縮，這在中短期內(nèi)明顯地抑制了空調(diào)市場新增需求的產(chǎn)生。數(shù)據(jù)顯示，2011 年

4、，國內(nèi)主要城市新房市場交易量同比跌幅超過 50%，一二線城市的住宅成交量已經(jīng)低于 20081.2 1.2 中國空調(diào)行業(yè)的五大國產(chǎn)品牌 中國空調(diào)行業(yè)的五大國產(chǎn)品牌格力、美的、海爾、奧克斯、格蘭仕有了中國空調(diào)行業(yè) 80%的市場份額和關(guān)注度，而在其中作為格力的主要競爭對(duì)手美的、海爾、格蘭仕等各自有其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢；1.3 1.3 由于空調(diào)市場廠商的競爭日趨激烈，近而較 由于空調(diào)市場廠商的競爭日趨激烈，近而較 2011 2011 年相比，多家品