新媒體環(huán)境下的公立醫(yī)院品牌傳播策略

1、分類(lèi)號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)： T2015029 南 昌 大 學(xué) 同 等 學(xué) 力 人 員 研 究 生 學(xué) 位 論 文 新媒體環(huán)境下的公立醫(yī)院品牌傳播策略 新媒體環(huán)境下的公立醫(yī)院品牌傳播策略 Brand communication strategies of public hospitals in the new media environment 葉

2、芹 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)：曾光、教授 申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科門(mén)類(lèi)：傳播學(xué) 學(xué)科專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：傳播學(xué) 論文答辯日期：2017 年 5 月 20 日 答辯委員會(huì)主席： 徐光明 評(píng)閱人：鄭智斌、 黃秋生、 曾光、張振亭、劉西平 2017 年 5 月 20 日 摘 要 摘 要 互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，引發(fā)了新媒體的革新。以互聯(lián)網(wǎng)為典型代表的新媒體技術(shù)，正逐漸替代傳播媒體，在傳播領(lǐng)域占據(jù)著越來(lái)越重

3、要的地位。新媒體的出現(xiàn)不僅帶來(lái)全新的工作和生活方式，也改變了公立醫(yī)院的品牌傳播的理念、方法和效果。 新媒體基于新技術(shù)的運(yùn)用給公立醫(yī)院傳統(tǒng)品牌傳播帶來(lái)了革新，但時(shí)下新媒體在公立醫(yī)院品牌傳播中運(yùn)用成熟理論和成功經(jīng)驗(yàn)還不多見(jiàn)，基于這一原因，本文著重探尋在新媒體背景下公立醫(yī)院品牌傳播的有用策略，為公立醫(yī)院在新媒體環(huán)境下的良好傳播提供理論和實(shí)踐上的參考。 本文首先分析了新媒體的特征，然后總結(jié)了公立醫(yī)院品牌傳播的現(xiàn)狀及亟待突破的瓶頸，并就新媒體對(duì)公