我國體育用品品牌競爭力研究

1、分類號：密 級：⑧單位代碼：1 0 4 2 2學(xué) 號：2 0 1 3 1 1 0 0 4 10 ▲東’，孳S H A N D O N G U N I V E R S I T Y博士學(xué)位論文D i s s e r t a t i o nf o rD o c t o r a l D e g r e e論文題目：我國體育用品品牌競爭力研究S t u d y o nt h eB r a n d C o m p e t i t i v e n e

2、 s so f S p o r t s G o o d s i nC h i n a作者 姓 名培養(yǎng) 單 位專業(yè) 名 稱指導(dǎo) 教 師合作 導(dǎo) 師張 穎體育學(xué)院體育管理科學(xué)張瑞林2 0 1 5 年1 2 月7 日目 錄摘 要????????????????????????????????????????????1A b s t r a c t ．．?．．．．．．．?．．?．．．．．．．???????????????????????????

3、??????．．V I第1 章導(dǎo)言??????????????????????????????．11 ．1 研究的背景???????????????????????????．11 ．2 研究的意義???????????????????????????．51 ．3 研究對象????????????????????????????71 ．4 研究方法????????????????????????????71 ．5 研究的主要內(nèi)容?????

4、????????????????????81 ．6 邏輯結(jié)構(gòu)與技術(shù)路線??????????????????????．．1 0第2 章相關(guān)研究文獻評述???????????????????????．1 22 ．1 品牌競爭力的國內(nèi)研究現(xiàn)狀????????????????????1 22 ．2 品牌競爭力的國外研究現(xiàn)狀????????????????????2 12 ．3 國內(nèi)外關(guān)于品牌競爭力的相關(guān)研究的述評??????????????2

5、4第3 章體育用品品牌競爭力理論????????????????????．2 83 ．1 競爭力理論是品牌競爭力理論形成與發(fā)展的核心???????????2 83 ．2 品牌理論是品牌競爭力的基礎(chǔ)???????????????????3 03 ．3 品牌競爭力與企業(yè)競爭力?????????????????????3 83 ．4 體育用品品牌分析????????????????????????4 33 ．5 體育用品品牌競爭力的概念與特征

6、?????????????????5 33 ．6 體育用品品牌競爭力理論體系的構(gòu)建????????????????5 8第4 章體育用品品牌競爭力構(gòu)成要素及作用機理?????????????．5 94 ．1 體育用品品牌競爭力的決定要素及作用機理分析???????????5 94 ．2 體育用品品牌競爭力的影響因素考察????????????????8 9第5 章體育用品品牌競爭力評價????????????????????．9 85

7、．1 體育用品品牌競爭力評價概述???????????????????9 85 ．2 體育用品品牌競爭力評價辨析??????????????????．1 0 05 ．3 品牌競爭力評價概述??????????????????????．1 0 75 ．4 品牌競爭力評價指標體系????????????????????．1 1 05 ．5 體育用品品牌競爭力評價實踐??????????????????．1 1 5第6 章 基于標桿分析法的體