廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析

1、分類號：密級：( 秘密、機密、絕密)學校代碼：1 0 0 5 7研究生學號：0 9 8 2 0 0 0 8廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析T h e w i n n i n g f a c t o r so f b r a n d p r o m o t i o n w h i c h i nA d v e r t i s i n gp l a n n i n g專業(yè)名稱：指導教師姓名：研究生姓名：申請學位級別：論文提交口期：論文課題來源

2、：學位授予單位：視覺傳達王藝湘教授張貝娜文學碩士2 0 1 1 年1 2 月自選題目天津科技大學摘要品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌。隨著市場競爭的日趨激烈，越來越多的企業(yè)認識到品牌推廣的重要作用。實踐證明，合理的市場品牌推廣能夠有效的幫助企業(yè)開拓市場、提升品牌、塑造形象。如何針對市場形勢的變化，采取靈活有效的產(chǎn)品推廣與品牌推廣策

3、略，已成了市場推廣管理者必備的技能之一。本研究課題是對廣告策劃中品牌推廣制勝因素的研究，從現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)對于自身品牌知名度提高、未來發(fā)展戰(zhàn)略整合等必備因素角度來分析，給予企業(yè)發(fā)展需求的部分理論支持，并且為實際應用提供相對可參考、可實施的方法策略。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌推廣制勝因素的研究是至關重要的，有助于企業(yè)明確推廣手段，選擇正確的宣傳、推廣策略，服務消費者的同時，提高企業(yè)自身的競爭力。廣告策劃中品牌推廣需要一定的硬件與技術支持

4、。不僅要對市場做調(diào)查研究、還要對企業(yè)做分析判斷；不僅要有優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意，還要有有力的推廣手段、合適的媒體支持；不僅要做好前期策劃實施工作，還要能夠做好品牌后續(xù)推廣效果評估??基于以上分析研究，廣告策劃中品牌推廣制勝因素的研究，仍然是未來廣告學課題研究不可或缺一部分；從現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)對于自身品牌知名度提高、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略整合等必備因素的熱衷程度分析，廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析，目前仍然是企業(yè)渴望深入實施的有效途徑之一，并且這