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文檔簡介
1、龍湖集團龍湖集團營銷管理制度與工作流程營銷管理制度與工作流程營銷管理制度及工作流程營銷管理制度及工作流程3第一章第一章品牌推廣品牌推廣一、品牌管理規(guī)范一、品牌管理規(guī)范1.釋義釋義品牌管理是公司整體市場競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，隨著市場成熟度的逐步加強，品牌管理日益成為公司獲取競爭優(yōu)勢和培養(yǎng)顧客忠誠度的重要途徑。制定和執(zhí)行公司品牌管理規(guī)范，可統(tǒng)一和加強公司品牌形象，增強品牌效應(yīng)，產(chǎn)生巨大的附加效益，穩(wěn)固公司的市場地位。2.內(nèi)容內(nèi)容2.1品牌
2、管理規(guī)范的制定品牌管理規(guī)范的制定由總部市場營銷部組織編制龍湖集團品牌管理規(guī)范（包括VI視覺識別管理系統(tǒng)、項目公司VI實施細(xì)則等），項目公司參照執(zhí)行?？偛渴袌鰻I銷部將根據(jù)公司的發(fā)展情況，定期對品牌推廣規(guī)范進行完善和改進工作，并頒布修訂版規(guī)范。2.2VI視覺管理系統(tǒng)規(guī)范及案名管理規(guī)范的執(zhí)行視覺管理系統(tǒng)規(guī)范及案名管理規(guī)范的執(zhí)行2.2.1為保證公司整體品牌的集中推廣效果，龍湖集團總部及北京、外埠地區(qū)各項目公司在宣傳工作中必須嚴(yán)格執(zhí)行龍湖集團VI
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