論廣告英語的語言特點(diǎn)及翻譯技巧

1、論廣告英語的語言特點(diǎn)及翻譯技巧論廣告英語的語言特點(diǎn)及翻譯技巧一、前言21世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟(jì)一體化與市場競爭愈演愈烈，商品廣告已成為企業(yè)開拓市場、促進(jìn)銷售、對外宣傳的重要手段之一。與此同時(shí)，海量的商品廣告在新興媒體中的出現(xiàn)，也使其成為廣大消費(fèi)者獲得商品信息的重要來源之一。美國著名的廣告設(shè)計(jì)師D.Ogilvy認(rèn)為，成功的廣告語可以創(chuàng)造出一則廣告的80%利潤；也有部分廣告設(shè)計(jì)者認(rèn)為，廣告詞在整個(gè)廣告中占據(jù)著50%70%的力量。由此可見，廣告語

2、言在廣告領(lǐng)域中的重要性。廣告語言作為商品信息傳播的一種重要手段，歷經(jīng)長期發(fā)展之后，逐漸在用詞、修辭以及句法等方面形成了具有自己別具一格的特色。了解這一系列特點(diǎn)，對激發(fā)我國廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感、啟發(fā)英語廣告翻譯人員的發(fā)散思維等有著不可替代的功能與作用。同時(shí)，深入探析廣告英語的語言特點(diǎn)及翻譯技巧，還能夠?qū)崿F(xiàn)漢譯廣告向英語原文廣告的轉(zhuǎn)變，大幅提升廣告的說服力、感召力以及藝術(shù)魅力，有助于我國進(jìn)一步引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)及了解國際新產(chǎn)品，有利于我國的

3、名優(yōu)產(chǎn)品占據(jù)國際市場等等。二、廣告英語的語言特點(diǎn)1.詞匯特點(diǎn)。廣告的基本特征就是在特定空間內(nèi)表達(dá)告英語語言的應(yīng)用不難發(fā)現(xiàn)，廣告英語語言常用排比、擬人、押韻、反復(fù)等修辭手法。其中，排比修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)文字語勢、加深產(chǎn)品印象的重要功能；擬人修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)產(chǎn)品生命力、促使產(chǎn)品擬人化的作用；押韻修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)廣告節(jié)奏感與韻律感的功能；反復(fù)修辭手法在廣告英語語言中的應(yīng)用，則能夠通過某

4、一詞或者詞組的重復(fù)給人以強(qiáng)烈的刺激與深刻的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的功能等等。三、廣告英語的翻譯技巧1.重視語言文化差異。廣告英語語言要實(shí)現(xiàn)最佳效果，不但需要對原文特征進(jìn)行再現(xiàn)，而且要綜合考慮中西方語言文化之間的差異因素。不同民族的語言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在審美、心理與倫理方面，還是在風(fēng)土人情等方面都有著巨大的差別。因此，我們在翻譯廣告英語過程中，必須高度重視語言文化之間的差異。廣告翻譯更為注重實(shí)際效果，因而為了達(dá)到與英語