國際4a廣告---目標市場分析與確定---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設計圖企業(yè)策略電子版下載

1、行銷管理目標市場NUSMBAMarketingManagement1李秉萱編寫目標市場分析與確定市場區(qū)隔化，選擇目標市場及產(chǎn)品定位之步驟市場區(qū)隔化選擇目標市場產(chǎn)品地位市場區(qū)隔（MarketSegmentation）(1)區(qū)隔市場的一般方式?大量行銷（Massmarketing）賣方以大量生產(chǎn)，廣泛的配銷通路及大量的促銷活動來推銷產(chǎn)品，為日常用品。?產(chǎn)品多樣化行銷（Productvariety）賣方提供兩種或多種不同外形，風格，品質(zhì)，規(guī)格

2、的產(chǎn)品。?目標行銷（Targetmarketing）小量行銷，把市場分割成各具有獨特風格的“迷你”市場，發(fā)展適合于每個市場區(qū)隔的產(chǎn)品和行銷組合。(2)市場區(qū)隔化的類型?同質(zhì)偏好（Homogeneouspreference）市場中所有消費者的偏好大致相同。?分散偏好（Diffusedpreference）消費者對產(chǎn)品的需求極不相同。?集群偏好（Clusteredpreference）自然市場區(qū)隔。市場中顯示不同的偏好。1.確認市場區(qū)隔化的