中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)傳播學(xué)廣播電視學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)2020-2021年考研專業(yè)課824新聞傳播史論復(fù)習(xí)專題之傳媒經(jīng)濟(jì)中應(yīng)該考慮的生產(chǎn)與成本

1、高分咨詢，請(qǐng)加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復(fù)習(xí)提示：本章復(fù)習(xí)提示：這一章主要講了傳媒經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)與成本問(wèn)題，如什么是短期生產(chǎn)與長(zhǎng)期生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，范圍經(jīng)濟(jì)等。雖然是傳媒經(jīng)濟(jì)的范疇，但大部分是經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。這一部分因?yàn)檫^(guò)于偏重于經(jīng)濟(jì)學(xué)，與傳媒經(jīng)濟(jì)關(guān)系不大，因此相對(duì)不重要。歷年考題幾乎沒(méi)有涉及。在復(fù)習(xí)這一部分時(shí)，只需要掌握規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，范圍經(jīng)濟(jì)的概念即可，剩下的內(nèi)容可作為了解，不需記憶。而上面提到的這

2、幾個(gè)概念，答題時(shí)可用在論述題中。在復(fù)習(xí)這一部分時(shí)，考生可結(jié)合一些經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行復(fù)習(xí)，會(huì)省力很多。知識(shí)框架：知識(shí)框架：生產(chǎn)傳媒經(jīng)濟(jì)成本短期生產(chǎn)長(zhǎng)期生產(chǎn)極長(zhǎng)期生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)做法規(guī)模不經(jīng)濟(jì)原因范圍經(jīng)濟(jì)含義原因分散化非居間化高分咨詢，請(qǐng)加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）崗位和管理一個(gè)更大的媒介。②官僚組織與官僚主義的存在與影響。官僚組織容易使員工工作積極性受挫，怯于嘗試，失去創(chuàng)新動(dòng)力。官僚主義不僅使組織對(duì)外最新變動(dòng)的反映遲鈍，而且使組

3、織內(nèi)部信息交換緩慢、溝通不暢，部門(mén)間協(xié)調(diào)成本變高。5、媒介的范圍經(jīng)濟(jì)（★★★★★）、媒介的范圍經(jīng)濟(jì)（★★★★★）范圍經(jīng)濟(jì)通過(guò)媒介向其他相關(guān)行業(yè)或不相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張，生產(chǎn)兩種或兩種以上商品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的。而規(guī)模經(jīng)濟(jì)則是同擴(kuò)大一種產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的。如果在同一媒介公司內(nèi)生產(chǎn)兩種（或兩種以上）產(chǎn)品的總成本低于在兩種（或兩種以上）不相關(guān)廠商分別進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)的總成本，就存在范圍經(jīng)濟(jì)。媒介產(chǎn)業(yè)向同一行業(yè)的擴(kuò)張可以循著產(chǎn)業(yè)鏈向上擴(kuò)張或向下擴(kuò)張，亦可

4、以像不相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張。媒介向相關(guān)行業(yè)或不相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張可以實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)的原因：①節(jié)約交易成本。組織內(nèi)交易成本可能低于市場(chǎng)交易成本。②減少對(duì)相關(guān)行業(yè)的依賴性，穩(wěn)定公司收入，最大化公司利益。范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)都是追求協(xié)同效應(yīng)的，媒介公司的成長(zhǎng)壯大能帶來(lái)交叉促銷、交叉補(bǔ)貼和分散風(fēng)險(xiǎn)等好處。6、分散化：（★）、分散化：（★）即媒介管理者基于私利而做出的決策，并不都與為實(shí)現(xiàn)公司利潤(rùn)最大化做出的決策相一致。換言之，媒介管理者有為了自身名利而犧牲公司利益