中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)傳播學(xué)廣播電視學(xué)傳媒經(jīng)濟學(xué)專業(yè)2020-2021年考研專業(yè)課824新聞傳播史論復(fù)習(xí)專題之傳媒無形資本運營

1、高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復(fù)習(xí)提示：本章復(fù)習(xí)提示：本章主要講了傳媒的無形資本運營方式，包括無形資本的定義，內(nèi)容，評估方法，以及無形資本在當今社會崛起的原因。本章作為了解即可，過去及將來都不會是命題的重點，只需理解，做到心中有數(shù)。復(fù)習(xí)時，可以結(jié)合前面所講的傳媒影響力和媒介注意力資源等一起復(fù)習(xí)。知識框架：知識框架：1、定義（★）、定義（★）傳媒無形資本運營，即傳媒對自身所擁有的各類無形資產(chǎn)的使用進行運程和

2、規(guī)劃，通過融資、對外投資等活動使其合理流動，實現(xiàn)價值的最大增值的活動。無形資本運營是傳媒資本運作的高級階段。2、內(nèi)容：（★）、內(nèi)容：（★）特許經(jīng)營權(quán)；名稱（包括域名）、商標、品牌；著作權(quán)，即版權(quán)；網(wǎng)絡(luò)，即營銷渠道；人力資源；影響力。3、運營方式：、運營方式：①交易式無形資產(chǎn)運營，即所有權(quán)和使用權(quán)交易。②融資式無形資產(chǎn)運營，有信用型融資，惠利型融資，引資型融資，利用無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款。③擴張式無形資本運營，典型方式是利用特許經(jīng)營實現(xiàn)低成本擴

3、張。定義傳媒無形資本運行方式內(nèi)容評估方法崛起動因高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）④投資式無形資本運營，可通過無形資產(chǎn)對外投資和資本化運營實現(xiàn)。4、無形資產(chǎn)評估方法：（★）、無形資產(chǎn)評估方法：（★）重置成本法、市場價格法、收益現(xiàn)值法。5、崛起動因：（★★）、崛起動因：（★★）現(xiàn)代傳媒是以產(chǎn)業(yè)化方式生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品為使命的行業(yè)，無形資本原本就是傳媒產(chǎn)業(yè)的核心價值之一。當前，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)的快速發(fā)展和

4、擴散，使一些基于工業(yè)經(jīng)濟時代大規(guī)模生產(chǎn)分工的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊或消融，并在原有的產(chǎn)業(yè)邊界處融合發(fā)展成為新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，即“產(chǎn)業(yè)融合。”傳媒產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、消費電子業(yè)之間的融合是最具代表性的產(chǎn)業(yè)融合。在這一產(chǎn)業(yè)融合過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間要經(jīng)歷一個從技術(shù)融合到產(chǎn)品融合，再到業(yè)務(wù)融合、市場融合的過程?，F(xiàn)代經(jīng)濟社會的結(jié)構(gòu)性變化，就是以物本經(jīng)濟為基礎(chǔ)的社會正在轉(zhuǎn)向以人本經(jīng)濟為基礎(chǔ)的社會，建立在心理需求基礎(chǔ)上的廣義虛擬經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展使得傳