南京信息工程大學(xué)2019年碩士研究生招生入學(xué)考試大綱t57 市場營銷學(xué)

1、1南京信息工程大學(xué)碩士研究生招生入學(xué)考試南京信息工程大學(xué)碩士研究生招生入學(xué)考試考試大綱考試大綱科目代碼：T57科目名稱：市場營銷學(xué)第一部分：命題指導(dǎo)思想《考試大綱》是以《市場營銷學(xué)課程》專業(yè)理論為依據(jù)，以《市場營銷學(xué)》課程所要求的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)與主要方法為考查內(nèi)容，注重考查學(xué)生對該專業(yè)課程基本理論與主要技能的掌握情況，兼顧考察學(xué)生分析、解決問題的綜合素質(zhì)與能力。第二部分：大綱內(nèi)容第一章、市場與市場營銷第一章、市場與市場營銷1理解市場

2、需求的含義2掌握市場需求預(yù)測方法3了解市場營銷的演變與發(fā)展第二章、市場營銷的性質(zhì)與研究對象第二章、市場營銷的性質(zhì)與研究對象1了解市場營銷學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系2了解市場營銷與現(xiàn)在科技工具的關(guān)系3理解市場營銷與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系第三章、企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理第三章、企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理1了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要意義2了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟3理解市場營銷管理與營銷管理過程第四章、市場營銷環(huán)境分析第四章、市場營銷環(huán)境分析1了解市場營銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)2了解

3、市場營銷機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅3理解市場營銷微觀與宏觀環(huán)境第五章、消費(fèi)者行為第五章、消費(fèi)者行為1了解個(gè)體消費(fèi)者與企業(yè)消費(fèi)者的概念與區(qū)別2理解影響消費(fèi)者購買行為的主要因素3理解消費(fèi)者購買決策過程4了解消費(fèi)者信息處理理論第六章、市場營銷調(diào)研與分析方法第六章、市場營銷調(diào)研與分析方法31了解促銷的含義及其促銷組合策略2了解廣告的概念與種類3理解廣告的設(shè)計(jì)原則4掌握廣告效果的測定5了解促銷以及廣告學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)理論第十三章、人員推銷策略第十三章、人員推銷策

4、略1了解人員推銷的概念與特點(diǎn)2了解推銷人員的素質(zhì)3掌握推銷人員的選拔與培訓(xùn)4掌握推銷人員的考核與評價(jià)第十四章、公共關(guān)系策略第十四章、公共關(guān)系策略1了解公共關(guān)系的概念及特征2了解公共關(guān)系的活動(dòng)方式與工作程序第十五章、服務(wù)營銷第十五章、服務(wù)營銷1了解服務(wù)的特點(diǎn)2理解服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的差異性3掌握提高服務(wù)質(zhì)量策略4了解服務(wù)營銷領(lǐng)域的理論發(fā)展及相關(guān)理論第十六章、國際營銷第十六章、國際營銷1了解國際市場營銷的概念2了解國際營銷與國際貿(mào)易