中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)傳播學(xué)廣播電視學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)2020-2021年考研專業(yè)課824新聞傳播史論復(fù)習(xí)專題之競(jìng)爭(zhēng)與壟斷

1、高分咨詢，請(qǐng)加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復(fù)習(xí)提示：本章復(fù)習(xí)提示：這一章主要講了市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)用SCP分析框架將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)，寡頭與壟斷。要仔細(xì)對(duì)比區(qū)分這幾個(gè)概念，完全競(jìng)爭(zhēng)是一種理想的在實(shí)際中不會(huì)存在的狀態(tài)，是沒有任何約束管制僅靠經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)的；壟斷競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品差異化決策，而寡頭市場(chǎng)是由幾個(gè)寡頭壟斷控制的，完全壟斷則是一家獨(dú)大。要將這幾個(gè)概念區(qū)分清楚。這一章相對(duì)比較重要，歷年有考題涉及

2、，比如SCP分析框架考過名詞解釋。所以對(duì)這一章要掌握比較熟練，對(duì)于產(chǎn)品差異化決策和價(jià)格歧視的概念要比較明確，因?yàn)檫@也是屬于“萬金油”式的知識(shí)，比如在簡(jiǎn)答或者論述題中出現(xiàn)如何提升媒體產(chǎn)品的類似問題，就可以將產(chǎn)品差異化決策的概念答入得分。復(fù)習(xí)這一章的重點(diǎn)在于區(qū)分這幾個(gè)概念，要善于聯(lián)系生活中的常識(shí)去理解，可以事半功倍。知識(shí)框架：知識(shí)框架：1、SCP分析框架與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（★★★★）分析框架與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（★★★★）SCP分析框架是產(chǎn)業(yè)組織理論的基本范

3、式，是考察各種產(chǎn)業(yè)門類的基礎(chǔ)。SCP分析框架在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效三個(gè)因素之間構(gòu)造了因果關(guān)系模式。它的基本含義是：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定廠商的行為，后者又決定產(chǎn)業(yè)績(jī)效。2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（★★★★）、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（★★★★）（1）按照競(jìng)爭(zhēng)減弱的次序可以分為：完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭和壟斷。完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷，這兩種結(jié)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)性方面處于對(duì)立的兩端。美國(guó)學(xué)者將圖SCP市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與分析框架寡頭市場(chǎng)價(jià)格歧視格式銷售壟斷產(chǎn)品差異化決策壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭完全競(jìng)爭(zhēng)高分咨詢，請(qǐng)加VX

4、：xxxzhang321（新祥旭張老師）（3）古諾模型古諾模型是一個(gè)只有兩個(gè)寡頭廠商的簡(jiǎn)單模型，該模型也被稱為“雙頭模型”。古諾模型的基本假設(shè)是：產(chǎn)品同質(zhì)，寡頭面臨同一條需求曲線；兩廠商的生產(chǎn)成本為零；兩廠商采取相同的價(jià)格；兩廠商均為跟隨者，互相跟隨對(duì)方的產(chǎn)量做出反應(yīng)。（4）寡頭的非公開合謀——價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型在有些寡頭產(chǎn)業(yè)中，其市場(chǎng)價(jià)格是由某一廠商決定的，其他廠商是跟隨者。具有決定市場(chǎng)價(jià)格力量的廠商可能是主宰廠商，也可能是大家為了避免競(jìng)價(jià)

5、而推選出的代表性廠商，采取暗中默契的形式進(jìn)行合謀，以謀取更高的利潤(rùn)。（5）寡頭的公開合謀是卡特爾如果寡頭之間公開勾結(jié)，根據(jù)協(xié)議共同確定價(jià)格、產(chǎn)量和劃分市場(chǎng)，這種組織形式叫做卡特爾。5、完全壟斷的市場(chǎng)、完全壟斷的市場(chǎng)——價(jià)格歧視（★★★★）價(jià)格歧視（★★★★）價(jià)格歧視，又稱差別價(jià)格，即壟斷者在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)不同的購買者收取不同的價(jià)格，或是對(duì)相同的消費(fèi)者因購買數(shù)量的不同而收取不同的價(jià)格。壟斷廠商可以通過價(jià)格歧視來增加其總收益。價(jià)格歧視得以實(shí)行

6、的三個(gè)條件：（1）市場(chǎng)存在不完善性；（2）各個(gè)市場(chǎng)對(duì)同種產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性不同；（3）不同市場(chǎng)可以互相分離。價(jià)格歧視分為三類：（1）一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視，根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者購進(jìn)一單位產(chǎn)品愿意并能夠支付的最高價(jià)格逐個(gè)確定產(chǎn)品賣家；（2）二級(jí)價(jià)格歧視，每個(gè)購買相同數(shù)量的消費(fèi)者支付相同的價(jià)格，剝奪了部分的消費(fèi)者剩余，特點(diǎn)是通過“自我選擇裝置”；（3）三級(jí)價(jià)格歧視，又稱市場(chǎng)歧視，壟斷者把消費(fèi)者劃分成不同類別或階層，對(duì)每一階層收取不同的價(jià)