國際4a廣告---美麗園明星的誕生---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計圖企業(yè)策略電子版下載

1、一個明星的誕生一個明星的誕生美麗園全案策劃及廣告推廣全程園全案策劃及廣告推廣全程細述經(jīng)過整整一年的廣告宣傳與推廣美麗園已成為2000年度屈指可數(shù)的明星樓盤之一正如美麗園的廣告詞中寫得那樣:“所有珍貴美好的東西久而久之都會成為一個動人的美麗傳說.“那么這個京城被眾多人向往的美麗園是經(jīng)過怎樣的過程策劃誕生和傳播的呢重點之一重點之一:內(nèi)在的明星氣質(zhì)是決定性因素內(nèi)在的明星氣質(zhì)是決定性因素!當北京達奇廣告有限公司(以下簡稱達奇廣告公司)受北京東方

2、鴻銘房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的委托開始著手進行恩濟鴻園項目的全案策劃工作時依照達奇廣告的一貫要求對項目進行了全面而深入細致的了解.在徹底研究了該項目的地段、規(guī)劃、戶型設(shè)計、內(nèi)部配置及社區(qū)內(nèi)生活配套設(shè)施之后大家無不被整個小區(qū)充滿人性化的設(shè)計理念所感動被其中每一個以人為本的規(guī)劃細節(jié)所感動被開發(fā)商不遺余力建造精品住宅的決心與誠心所感動一致公認該項目確實十分出色因其內(nèi)在品質(zhì)必將在消費者中得到廣泛認可必將在市場上獲得成功.其后的事實證明美麗園推盤的極大

3、成功首先取決于開發(fā)商北京東方鴻銘房地產(chǎn)開發(fā)有限公司高品質(zhì)的產(chǎn)品策劃而后是代理商金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)投資顧問公司專業(yè)的市場營銷策劃.正因為有了這兩家公司為項目打下了堅實的基礎(chǔ)才使得達奇廣告公司在此基礎(chǔ)之上完成了優(yōu)秀的廣告推廣策劃方案.重點之二重點之二:“:“人人心中皆有人人心中皆有人人筆下皆無人人筆下皆無“的廣告策劃的廣告策劃此時達奇廣告公司深切感受到了責任重大.眾所周知由于房地產(chǎn)業(yè)制造出地區(qū)).經(jīng)過反復測試與思考廣告創(chuàng)作人員認定這一案名本身無任何

4、感情色彩不容易記憶且無助于口頭傳播既無法傳達物業(yè)自身品質(zhì)又無法使消費者與之產(chǎn)生情感溝通.據(jù)此決定改變案名.經(jīng)過幾天的創(chuàng)意討論在二十幾個備選案名中反復比較推敲終于“美麗園“脫穎而出!創(chuàng)作人員在小范圍人群中進行了傳播測試結(jié)果證明“美麗園”的初次傳播記憶度可達百分之百大大高于一些已有一定知名度的物業(yè)案名同時這個案名具有極高的好感度、極佳的產(chǎn)品聯(lián)想效果和良好的口頭傳播效果.從此美麗園這個吉祥而極富絢爛色彩感的名字為項目確立了全新的形象定位.三腳

5、破門三腳破門:效果驚人的形象代言式廣告手段效果驚人的形象代言式廣告手段這里一個明星終于要登場了它就是現(xiàn)在已經(jīng)被眾人所熟知的美麗園形象代言金孔雀.以形象代言方式完成廣告創(chuàng)意這在房地產(chǎn)廣告中尚屬首次.達奇廣告公司正是以深厚的專業(yè)技能借鑒影視廣告中最常用的“產(chǎn)品代言人“式的廣告手段創(chuàng)造出美麗園的獨特形象并將之成功地運用于平面廣告和印刷品當中.事實證明這只高貴艷麗的金孔雀造成的廣告效果好得驚人其在媒體上出現(xiàn)不長的一段時間后美麗園的知名度得到最大